《港囧》招商通案-手机篇0826概要.ppt

商务合作 最佳选择 WHY—《港囧》 中国电影的黄金时代来临 2013年中国电影已经进入了爆发式发展阶段 仅2013年上半年，全国累计观影人次超3亿 观影人次比去年同期增长50% “电影”已经成为当代国人关注的焦点 《人再囧途之泰囧》票房超12亿 《致我们终将逝去的青春》票房超7亿 《中国合伙人》票房超5亿 + = * 数据来源：艺恩《中国电影观众调研报告》 观影人群的三高三强特征显现 《港囧》启程 万众期待 超高的关注度与曝光度 星河恒扬文化传媒有限公司 完美匹配 惊喜回报 做到自然传播，直接到达目标消费者 借助影片超高关注度，有效提升品牌的认知度与好感度 前期有效沟通 将优质品牌或产品与电影项目高度结合 迅速扩大品牌影响力 稳固消费人群中品牌的记忆度，促进销售 执行团队：徐峥工作室 全方位整合营销 选择最适合你的 HOW—合作形式 手机在整部影片中的角色 穿针引线，引爆剧中矛盾的关键点 合作模式 一个消费者主动付费观看的广告，结合企业诉求重点，度身定制植入更出彩，到达率更强。看了电影，就完成了广告投放，性价比极高 内容植入 形象授权 落地活动 内容植入 对白植入(台词、行动烘托) 剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。 剧情线路植入 产品演示情节 剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途。例如：剧中人物示范使用MP3，或通过xx网站上网看资料。 《老男孩》 植入科鲁兹 《龙虎门》 植入诺基亚 《保持通话》 植入摩托罗拉 【海港城外街道直至地铁站 外 日】 遥控器掉出来，两人抢，眼看徐来要抓住，被人踢开，地铁里人流如织，遥控器被踢来踢去。 这时候徐来的手机响（镜头特写），徐来接起 内容植入 片尾鸣谢 道具植入 在剧情表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如提着一个有产品/品牌/显著商标的袋子，画面中有产品或品牌标识的聚焦体现。 场景植入 外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中体现。或场景中，产品的独特卖点材料处于画面中央聚焦体现。 形象授权 授权行业：每个行业仅独家授权一个品牌使用 授权期限：签约日起 6个月 1. 享用豪华明星阵容免费代言；为企业带来最流行最时尚的文化元素； 2. 以电影文化内涵,丰富强化企业品牌理念； 3. 以电影大规模宣传上映,享用全方位整合宣传； 4. 文化营销与跨界营销的完美结合,区别于常规广告,品牌形象脱颖而出； 将电影平面及视频元素授权给合作企业，于一定时间内使用在市场营销的方方面面 形象授权 平面元素授权： 电影官方海报以及公开剧照（可用于品牌平面宣传及线上活动等） 视频元素授权： 电影预告片及电影精彩片段（可用于品牌TVC广告内容传播） 落地活动 开机发布会 媒体探班、幕后花絮 首映礼 观影会 全国巡回宣传 活动体现 冠名体现： 签到处背景板、红地毯背景板、主背景板、媒体专访背景板等； 首映式现场产品展示 赞助商领导 受邀走红地毯、上台致词、与主创合影互动； 主持人口播介绍赞助商 现场新闻稿提及赞助商 赞助商产品和宣传资料可作为媒体礼物，放入媒体袋 电影官网转播现场视频，并发布新闻稿提及赞助商合作 权益报价 合作形式 具体描述 备注 价格 内容植入 不少于10场的情节 可包括道具植入或对白植入、产品功能演示等 500万 海报授权 1张 授权品牌在一定期限内，将品牌或产品与电影元素充分结合，授权品牌用全于媒介、及线下店面的投放。 剧照授权 2张 品牌客户获授权可通过官方微博、官方微信、官网、新闻配图的形式进行发布 视频授权 1支（3分钟） 授权品牌在一定期限内，将电影视频与品牌或产品充分结合，制作tvc或视频，授权品牌用于全媒介、及线下店面的投放 Logo露出 首映式、新闻发布会、片尾鸣谢等 《港囧》即将启程 蓄势待发 您准备好了吗？ Are you ready? * 港囧海报 《泰囧》之后《港囧》来袭 您要加入吗？ 2012《泰囧》 横空出世 缔造神话徐峥导演处女作《泰囧》上映，优质的徐氏风格喜剧引起全国性观影热潮，轰动中国影坛，成为大众媒体的焦点，创下迄今为止无人能敌的银幕奇迹。 票房纪录：超12.69亿 观影人次：超3900万 视频门户网站电影点击率：超2.6亿 视频门户网站宣传物料点击率：超3.9亿 (以上数据，仅限中国内地) 正宗血统 品质保证 徐峥：自编自导自演 2014《港囧》 强势归来 续写传奇 2014《港囧》 年度大戏 囧途升级 原班人马 升级团队 神秘大咖 《泰囧》 赵薇 倾情加盟 2013年首