钛合金球头之开发与行销-中山大学管理学院.doc

鉅明公司—— 鈦合金球頭之開發與行銷 劉常勇／國立中山大學企業管理學系教授 我國高爾夫球頭產業概況 一、產業現況 我國高爾夫用品製造歷史已有20餘年，外銷以球頭、球桿、球袋、球、握把...等產品為主。球頭產品目前在國際市場上約有85%的佔有率，碳纖球桿亦有40%的佔有率。海關進出口項目中有關高爾夫球用品的分類有三項，分別為高爾夫球桿整組（包含一支完整組裝的球桿，有球頭、桿子、握把）、其他高爾夫球用品（包括單獨的球頭、中管、握把、球袋、手推車...等）、及高爾夫球。出口值在1994年有121億，比1993年成長1.79%。其中以「其他高爾夫球用品」佔最大宗，有73.1%，並以美、日為主要的出口國，在1994年共佔66%的出口量，約合總金額58.7億元新台幣。 1994年高爾夫球用品進口約為10億元，是出口值的十分之一。其中「其他高爾夫球用品」是最大的進口項目，佔1994年總進口額的72%，約7.7億台幣，以美、日為主要進口國家。另外大陸及香港也都快速成長，而且已成為我國近年來主要的進口地區。值得注意的是，近幾年由香港進口的速度成長極快，自1991年至1994年就成長了7倍，主因是許多球頭廠商的後段加工都移至大陸，所以由香港轉口的金額大增。 我國高爾夫球頭之製造，最早是由環球金屬公司從蘇格蘭引進技術開始生產鐵桿頭。由於產品精良、價格低廉，加上業者多年努力研發技術、開發新產品，逐漸使