国际贸易毕论业文参考文献.docVIP

国际贸易中的文化营销? 摘要： 国际贸易?的产生是人类社会生产?力发展的结果。社会生?产力的发展促进了国际?贸易的产生和发展。国?际贸易的发展又促进了?资本主义生产方式的产?生和发展，对于各国经?济发展产生了巨大推动?作用。随着社会分工出?现极大地推动了全球经?济的发展，国际贸易在?世界各国经济、社会中?的地位和作用显得越来?越重要。 对当今国际?贸易形势而言，发展好?国际贸易，在经济运行?、贸易交往时，需注重?不同国家、不同民族的?特殊文化背景与文化环?境，认识文化差异并采?取恰当策略使国际贸易?在文化融合，关注文化?营销在国际贸易中影响?作用。 关键词：国际?贸易 文化营销 实证?分析 基于国际贸易?背景下的文化营销 （?一）文化营销概念 文?化营销区别于以有形产?品为中心的传统营销理?论，其实质是指企业在?经营活动中有意识地构?建、传递某种核心价值?观念，针对目标市场的?文化环境采取一系列文?化适应策略从而确立和?完善组织目标价值体系?促进企业发展的一种营?销方式。它是企业营销?人员及相关人员在企业?核心价值观念的影响下?，所形成的营销理念，?以及所塑造出的营销形?象，两者在具体的市场?运作过程中所形成的一?种营销模式。从具体方?便而言，文化营销将商?品化作文化的载体，通?过市场交换进入消费者?的意识，它在一定程度?上反映了消费者对物质?和精神追求的各种文化?要素。浅层