地铁车厢高清数字媒体推介课件.ppt

* 千年大唐复兴伟业弘启 地铁中轴2号线耀世贯通。2011年地铁2号线开通，“地铁黄金线营销时代”磅礴到来！作为古城西安首条地铁线，2号线贯穿 “龙脉大道”南北中轴线，历史性衔接城北、皇城、城南、长安4大主城区，穿越航天城、曲江国际会展、省体育场、南门、钟楼、城北经济开发区、西安行政中心、高铁北客站“核心经济带”。 全长26.3公里， 途径21个站点，贯穿10大商圈，日均吞吐72万庞大客流，强大的“轴心优势”辐射能力成为未来十年“古城第一交通工具”，引发城市变革，颠覆行业格局。传媒行业，重新洗牌；”西安地铁车厢高清数字媒体“，瑞丽呈现…… 西安城市格局变迁 地铁引导财富裂变 颠 覆 地铁 地铁2号线人流，最终汇集于“地铁车厢”。车厢内万千视线，最终聚焦于“地铁车厢高清数字媒体”。车厢数字高清媒体，横向“立体化”覆盖2号线所有列车（22列），纵向“联网式”覆盖每列车的每节车厢（6节）。“移动着” 的数字化媒体，突破传统媒体“定点传播”的局限性…… 精 彩 视界 瑞丽高清科技呈现 立体联网移动传播 高 清 视觉 瑞丽高清科技呈现 立体联网移动传播 媒体形式：26寸高清液晶数字广告机 媒体数量：10块/节×6节/列×22列=1320块 媒体位置：媒体分布于地铁车厢门两侧（车厢内壁） 备 注：目前地铁为试运营期间，车厢内部暂时为看板广告，待地铁正式运营后，看板将调整为电子刷屏，具体改造周期及完成时间另行通知，媒体价格若有变动，则以改造后价格为准。 价 值 受众 地铁速度产生价值 引发传媒新影响力 市民选择地铁出行的频率最高 城市拥堵，地铁是最快、最佳的交通工具； 外埠调研显示乘客中有50%最常使用地铁出行； 乘客中28.1%平均每周乘坐10次以上； 超过半数的乘客每周乘坐7次以上。 ? 乘客在车厢内停留25.1分钟 超过半数的地铁乘客在车厢内逗留的总时间为15-17分钟 乘客平均乘车时间：25.1分钟 核心价值1：广告到达率同比最高！【地铁乘客车厢人均停留25.1分钟】 群体一：年轻时尚人群——具有活跃的购买力。对时尚服饰、电子产品、通信、餐饮、娱乐、饮品、景点、网购兴趣浓厚。 地铁中最年轻、最活跃、高学历的年轻消费群，具有极强的消费欲望，也是时尚潮流的引领者。周乘坐8次以上的乘客中，超半数是18-30岁的年轻人，月均收入5443元，拥有活跃的消费力。 群体二：都市市民——拥有购买大宗物品的消费需求和能力，对房、车、电器、保险、金融理财、家具建材关注度高。 城市普通市民，属每周乘坐8次以上的乘客，在大宗商品消费上有强烈的需求和近期规划。对于住房和汽车的广告而言，在地铁车厢进行投放更易到达目标消费群。同时，乘客在大宗商品上的购买力也说明了他们在其它品类上拥有更强的消费力。 群体三：政企高管和商旅白领——消费日趋高端，对购房、金融理财、中高端车、品牌手表等很重视 这一类地铁乘客对高端消费品有较大的消费需求。相对城市总体水平，高端消费意愿更强烈，购买目的性明确，受广告传播的影响最深，看重品位，看重面子，喜欢高端！ 核心价值2：聚合城市消费第一生力军！【地铁汇聚四大购买力】 唯一能实现 受众全覆盖 乘客停留时间最长且封闭性强 唯一的数字媒体广告冲击力强大 受众与广告 零距离沟通 车厢人流 最密集 “地铁车厢高清数字媒体” 六大核心优势 覆盖商圈 最广泛 革命 传播 媒体六大核心优势 引发传媒市场变革 贯穿十大商圈，全覆盖古城财富旺地， 连接西安经济动脉。 长安大学城航天城商圈;曲江国际旅游会展商圈； 小寨国际金融贸易商圈 ; 省体育场国际会展商圈; 南门高端金融商务商圈;钟楼旅游金融商贸商圈; 北大街国际化商贸商圈;龙首金融商贸旅游商圈; 新市政府行政中心商圈；亚洲第一高铁交通枢纽。 覆盖商圈 最广泛 人流最密集 新闻效应/旅游热度/交通枢纽/经济推动力， 引发人流涌动。 每节车厢可乘坐乘客200余名； 每列车可乘坐乘客1200余名； 每天可发送旅客720000余名； 每年可发送旅名。 唯一的数字化高清媒体 数字媒体凝聚科技优势，形成核心竞争力， 确保广告强大冲击力。 地铁其它传统广告媒体，关注度和吸引力欠缺； 车厢媒体用液晶数字广告机，形式新颖动感十足； 90%的旅客认为，更容易接受数字媒体传播的信息。 停留时间最长 且封闭性强 受众离广告最近 车厢封闭性及媒体密度大，广告穿透力更强。 每节车厢拥有10块媒体，媒体的密度大； 乘客平均乘车时间：25.1分钟 地铁站点间的行车时间为2-5分钟，封闭性强； 车厢内无其它广告媒体，传播信息的干扰度低。 车厢广告与目标受众近距离沟通，确保广告高效沟通。 地铁车厢宽