九木堂媒介策略［宁德地区).docVIP

九木堂竹地板（宁德）专卖店 媒体投放策略 STRATEGIST REPORT　OF JOVETON FLOOR 宁可食无肉，不可居无竹。 苏东坡的一句话，让中国人为之烦恼了近一千年 如果不是九木堂，如果没有竹地板 我们不知道还要在这个问题上徘徊多久。 作为草本植物，竹以耐力赢得生存 作为“一家之基础”，无论从家居、家务还是家教上去理解竹地板 它都给人以“无处不在”的舒适感觉 让宁德人认识九木堂。 竹地板在宁德并不多见，房产与茶楼却随处可见，九木堂当然不会局限于此。 但这绝对是一个机会。 九木堂品牌携带着来自中国内陆的鲜氧 驾临宁德这座新兴的港口工业城市 势必，要来一段隆重的自我介绍 我叫九木堂！ 我们整合了宁德现有的媒介资源并进行比对 在种类上，我们根据两项原则作为取舍标准： 要能为九木堂找到有效的消费群体 要能最直观地展示产品特质和品牌形象 根据上述两项原则，我们建议综合采用以下几种方式，并以其中第二项为主要方式。 县市有线电视联播网络 公共场所视频广告联播网络 其他户外视频广告联播网络 从“我要买地板”到“我要九木堂” 如雷贯耳知名度！ 推荐第二类推广方式，即在公共场所视频广告联播网络上投放九木堂广告的理由为： 一、“双效”：视频联播网络的网点布置于本市各大人群密集、活动频繁的区域和消费热点中，能有效吸收九木堂所需要的有效消费对象乃至群体。 二、能以完备的图文影像，将九木堂的产品特质和品牌形象较为全面地展示出来，且”正在消费中”的人群对视频内容无法选择，保证广告播放完整，同时，播出频率高（约10分钟一次），使人保持深刻印象。 三、声音的传播没有边际，有时候，“隔墙有耳”也是一件好事。 县市有线电视联播网络： 面向的人群更为广泛，以居家型的女性为主，她们大多掌管着家庭必需品的采购和申报权，但老人、儿童的看法也不可或缺。地板作为一种“表面上”的消费品，需要满足住宅、酒店、沿街店铺、政府部门的不同需求，而这本身就是鱼与熊掌，无法兼得。同时受电视台广告投播档期以及家庭“作息习惯”与“频道喜好”影响，广告到达率无法估计。 第三类推广方式：其他户外视频广告联播网络 本市现有三座大型户外视频广告展播平台，均分布于黄金地段。城市交通大动脉为其提供了丰富人流量，固定位置也培养了固定的收视人群，易于建立印象，便于人际传播，引发话题，而这又对广告的制作精度提出了很高的要求。 九木堂视频广告（宁德） 长度：30秒 规格：拍摄+剪辑+配音 内容：以建立专卖店的实体印象为主要目的，引导消费者来店或来电，突出产品的几个主要特性：健康、美观、耐用等。 制作预算： 前期拍摄与后期剪辑 ￥1000元 配音 ￥200元 小计： ￥1200元 推荐刊例 宁德电视台新闻综合频道2009刊例 (人民币元/次) 其他主流媒体刊例： 宁德晚报2009刊例 2 / 4 星光文化传播有限公司 版权所有 Copy Right ? 2009 Singcul Cultural Diffusion Co.,Ltd