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九木堂媒介策略[宁德地区)
九木堂竹地板(宁德)专卖店
媒体投放策略
STRATEGIST REPORT OF JOVETON FLOOR
宁可食无肉,不可居无竹。
苏东坡的一句话,让中国人为之烦恼了近一千年
如果不是九木堂,如果没有竹地板
我们不知道还要在这个问题上徘徊多久。
作为草本植物,竹以耐力赢得生存
作为“一家之基础”,无论从家居、家务还是家教上去理解竹地板
它都给人以“无处不在”的舒适感觉
让宁德人认识九木堂。
竹地板在宁德并不多见,房产与茶楼却随处可见,九木堂当然不会局限于此。
但这绝对是一个机会。
九木堂品牌携带着来自中国内陆的鲜氧
驾临宁德这座新兴的港口工业城市
势必,要来一段隆重的自我介绍
我叫九木堂!
我们整合了宁德现有的媒介资源并进行比对
在种类上,我们根据两项原则作为取舍标准:
要能为九木堂找到有效的消费群体
要能最直观地展示产品特质和品牌形象
根据上述两项原则,我们建议综合采用以下几种方式,并以其中第二项为主要方式。
县市有线电视联播网络
公共场所视频广告联播网络
其他户外视频广告联播网络
从“我要买地板”到“我要九木堂”
如雷贯耳知名度!
推荐第二类推广方式,即在公共场所视频广告联播网络上投放九木堂广告的理由为:
一、“双效”:视频联播网络的网点布置于本市各大人群密集、活动频繁的区域和消费热点中,能有效吸收九木堂所需要的有效消费对象乃至群体。
二、能以完备的图文影像,将九木堂的产品特质和品牌形象较为全面地展示出来,且”正在消费中”的人群对视频内容无法选择,保证广告播放完整,同时,播出频率高(约10分钟一次),使人保持深刻印象。
三、声音的传播没有边际,有时候,“隔墙有耳”也是一件好事。
县市有线电视联播网络:
面向的人群更为广泛,以居家型的女性为主,她们大多掌管着家庭必需品的采购和申报权,但老人、儿童的看法也不可或缺。地板作为一种“表面上”的消费品,需要满足住宅、酒店、沿街店铺、政府部门的不同需求,而这本身就是鱼与熊掌,无法兼得。同时受电视台广告投播档期以及家庭“作息习惯”与“频道喜好”影响,广告到达率无法估计。
第三类推广方式:其他户外视频广告联播网络
本市现有三座大型户外视频广告展播平台,均分布于黄金地段。城市交通大动脉为其提供了丰富人流量,固定位置也培养了固定的收视人群,易于建立印象,便于人际传播,引发话题,而这又对广告的制作精度提出了很高的要求。
九木堂视频广告(宁德)
长度:30秒
规格:拍摄+剪辑+配音
内容:以建立专卖店的实体印象为主要目的,引导消费者来店或来电,突出产品的几个主要特性:健康、美观、耐用等。
制作预算: 前期拍摄与后期剪辑 ¥1000元
配音 ¥200元
小计: ¥1200元
推荐刊例
宁德电视台新闻综合频道2009刊例 (人民币元/次)
其他主流媒体刊例: 宁德晚报2009刊例
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