克徕帝珠宝湖南市场广告策划书-长沙民政职业技术学院.docVIP

长沙民政职业技术学院 毕业实践报告 题 目：克徕帝珠宝湖南市场广告策划书 毕业论文 毕业设计 毕业专题 √ 类 型： 指导老师：文腊梅 院 系：商学院 班 级：市场营销1134班 学 号：1118023435 1118023426 1118023434 姓 名：陈慧靓 尹凯强 潘奎 二零一四年五月十日 目录 一、前言 3 二、珠宝市场环境分析 3 （一）珠宝行业的宏观环境及行业分析 3 （二）消费者行为分析 4 （三）竞争对手分析 5 三、SWOT分析 5 （一）克徕帝目标市场分析 5 （二）克徕帝广告目标 6 （三）克徕帝广告定位 6 四、广告策略 6 （一）广告主要诉求对象 6 （二）广告主题 6 （三） 广告创意 7 五、广告媒介选择 8 六、广告预算提案 8 七、广告效果评估 8 一、前言 随着当今经济和文化的发展，人们的消费水平也显著提高，越来越多的人尤其是女性更注重自身魅力的提升，珠宝首饰已经变成她们的生活必需品。她们对珠宝的需求日趋明显，珠宝市场出现白热化。调查显示女性在选购珠宝时更注重追求各自的艺术素养、文化品位、个性主张和时代风格。 而源自欧洲的经典珠宝品牌——克徕帝主要从事钻石首饰设计、销售、售后及制