2016年游艇展项目策划书讲解.doc

2016年中国（天津）国际游艇及设备展览会项目策划书 参赛院校：天津城市职业学院 团队名称：We are one 小组成员：张馨予 袁雪垌 吴雪清 指导教师：于永鑫 张素霞 目录 一 1 1．展会名称 1 2．展会时间 1 3．办展地点 1 4．办展频率 1 5．展会机构构成 1 （ 1 （2）承办机构 1 （3）协办单位 2 （4）支持单位 2 （4）合作媒体： 2 6．参展范围 2 （1）船艇及游艇 2 （2）码头、俱乐部及服务机构 2 （3）配件及设施、设备 2 （4）水上运动、旅游休闲产品 2 （ 3 7．展会主题 3 （1）专业之道 3 （2）奢华之路 3 （3）休闲之旅 3 8．展位情况图 3 （1）展馆内 3 （2）水上展位 3 9． 展会VI设计 4 二 4 1．宏观市场分析 4 （） 4 （2） 政策法规 5 （3）经济发展状况 6 （ 6 2．微观市场环境分析 6 （ 6 （ 7 （3）天津码头基本建设情况分析 7 （ 8 3．SWOT分析 8 三、展会活动 9 四 11 1．宣传对象 11 2．宣传目的 11 3．具体流程 11 五、招展计划 14 1．招展目标 14 2．招展方法 14 3．招展流程 14 4．参展资格 15 5．展位信息 15 6．展位优惠 16 六、招商计划 17 1．招商原则 17 2．招商工作内容 17 3．招商流程 18 4．广告与赞助 18 七、预算 22 1．支出 22 2． 24 3． 25 八、现场管理 25 1．观众登记和入场管理 25 2．游艇展现场广告管理 26 3．对参展商的行为管理 26 4．安全管理 26 5．交通、物流管理 26 6．餐饮管理 27 7．证件管理 27 8．参展商和观众投诉处理 27 9．新闻管理 27 10．知识产权保护工作 27 11．展览会运输代理商管理 28 12．配套服务管理 28 13．专业观众入场管理 28 14．应急管理 28 背景分析 目前，中国船舶工业在游艇制造标准上已与国际接轨，我国在制定游艇标准方面已形成一套体系。 随着2009年1月1日《游艇安全管理规定》的施行，意味着游艇跨海区巡游成为可能，这是我国游艇行业的又一重大突破。同时，伴随着游艇生产企业的增加，成本的降低和价格的大众化，国内富裕阶层扩大和迅猛发展的旅游经济，将为我国的游艇产业发展带来全方位的机遇。我国游艇产业正在进入有史以来最好的发展时期。 2015年中国游艇行业发展调研与市场前景分析报告迅速地扩散，珠三角、长三角、环渤海城市群纷纷将游艇业作为重要产业列入发展日程。 借此游艇业发展前景十分良好的机会，举办游艇展势在必行。而且，我国进入二十一世纪以来经济发展迅速，同时也为游艇业带了广阔的市场空间，也为游艇展的举办提供了必要的条件。天津是我国重要的港口城市，交通便利，而且天津是我国的四大直辖市之一经济发达，对于游艇船舶类需求相对较大。 展会概况 1、展会名称 3、办展地点 4、办展频率 5、展会机构构成 6、参展范围 7、展会主题 （2）水上展位 展会VI设计 设计理念： 以蓝色、金色为主调突出本次游 “豪华”的主题 外形是游艇的抽象变形，给人以 简单明了的主体感觉 可行性分析 1、宏观市场分析 行业发展情况 面对不断变化的市场，中国游艇业将呈现出5大发展趋势。 一是中国游艇产业结构正朝着层次性与结构性转变。即生产者要紧跟市场需求，提供不同标次的产品，特别是中低档和大众化的产品。小型船艇展出和销售数量都有了大幅度提升，其中8米以下船艇的数量相较于往年具有43%的增长，充分显示了受众对游艇的消费更加趋于理性和成熟。 二是游艇码头建设提速。针对我国已出台的游艇码头规范等法律法规，我国游艇码头需改变游艇俱乐部、高档会所的单一格局，积极着手经济实用码头和公共码头建设。 三是游艇燃料绿色升级。随着环境与水上保护力度的加大，游艇的清洁化技术、新材料、新结构、新观念将引领绿色游艇的研发。未来，更加具有节能环保特质的船艇，将成为大众化消费的主流。 四是公务船艇异军突起。近年来，游艇技术、材料、配件已经被公务船采用。国家最近两年采购了大量的公务船艇，很多设备、技术、材料都是使用游艇的相关领先技术。 五是推进游艇人才培养。游艇人才相对缺乏是国内游艇行业的发展短板，并已受到国家相关部门的重视。 我国目前具备发展游艇经济的地理和经济条件，近年来游艇进口量不断大幅增长根据中国船舶工业协会预测，到2020年，中国游艇市场规模将达到500亿元人民币，游艇行业发展想象空间巨大。 （2）政策法规 ①国家政策 2009年12月1日，国务院下发《