101230—悦悦上市活动整体方案4.docVIP

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悦悦安徽市场上市策划方案  ?????? 目? 录 中国的汽车市场大背景 江淮汽车市场分析 活动目的 活动重点 开幕仪式 亮车仪式 新车介绍 活动方案 人与车互动游戏超大空间: “倡导环保节能 江淮与时俱进” 江淮汽车节油赛 “买汽车,助失学儿童,祈车主平安” 活动闭幕 活动的流程和时间 需注重的相关事项 活动预算 后注 内容摘要: 从第一辆汽车诞生,到第一辆汽车进入中国,有一百多年了,汽车的重要性越来越多显示出来了,从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起,中国的汽车市场越来越重要了,从这十几年来,中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了,特别是民营企业,汽车是一个国内的自主汽车企业,旗下的品牌汽车如何能够生存下去,重点就是如何让汽车在众多竞争对手的汽车市场中占到一定的地位,一个营销策划方案对一个汽车企业来说是很重要的。 一.中国的汽车市场大背景: 我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今,已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展,汽车产业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来,我国汽车产业发展速度明显加快,根据国家统计局提供的数字,在1992至2002年间,我国汽车市场年均增长率为15%,是同期世界汽车市场增长率的10倍。2002年我国正式加入WTO以后,我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击,反而出现爆发性增长。2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元,增长28.7%;销售收入完成6465亿元,同比增长30.8%;利润总额完成431亿元,增长60.94%。今年以来,汽车生产继续大幅提速,汽车产业对经济增长的贡献明显提高。 1971年,我国汽车产量突破10万辆;1980年,汽车产量突破20万辆;1992年,汽车产量突破100万辆;2000年,汽车产量突破200万辆;2002年,汽车产量突破300万辆。专家预计今年将突破400万辆。从以上数据可以看出,我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980年,汽车产量增长1.5倍;1980-1990年,汽车产量增长1.3倍;1990-2000年,汽车产量增长3倍。预计2000-2010年汽车产量将增长4倍以上,2010年我国汽车总产量将超过1000万辆。汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场前景一片大好,但是中国的汽车市场竞争很大,全世界的车型差不中国都有,欧美,日系,韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车要想生存下去要提高服务,提高产品质量,价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车市场。 .汽车市场分析 悦悦的市场优势: 悦悦的市场的劣势: 目标群体分析 三. 1.首先是从广告宣传方面做起,什么产品都要有产品的广告宣传,才能让产品更好地推向市场,汽车市场也不例外。俗话说得好,“懂得广告宣传,山鸡也会变成凤凰”。所以为了更好地宣传悦悦,公司可以举行一些活动。比如“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚悦悦隆重上市” “” 江淮汽车节油赛活动,主要作用是宣传汽车,更好的人了解 汽车,这样就可以针对性地介绍了悦悦。 、活动目的 鉴于市场与目标消费者追求的特性,满足消费者的心理需求。 通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。 通过活动拉近消费者与车的距离,提高的品牌形象。 活动重点 针对客户:追求消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。 针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输悦悦独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛 围和产品价值 。 针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。 针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。 开幕仪式: 由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。 激烈的劲舞——开场秀,激烈的音乐响起,音,奋发、昂扬;舞,动人心旋。 领导发表讲话。 亮车仪式: ■由主持人宣布新车登场。  会场万众瞩目,悦悦小汽车从侧门开来,车道两边站满了人,在侧面进门的门上装上色灯,车在进门的时候,先是强烈的色灯由门口划过红地毯,射向背景台,新车停放的地方,车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等,车开到处彩色气泡从空中洒下,新车停在主席台的前面,上面的彩色气泡洒向车身,五颜六色,新车正式正式亮相。  ■车模走秀:车模一男一女,车模开车到主席台旁停定,然后同时打开车门,车模一男一女从车里出来,以车模的艺术走秀,突出悦悦车的时尚感,个性化。  、新车介绍: 由专营店人员介绍新车的外观和功能。 首先介绍外型(内容略) 再次介绍功能(内容略) 、

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