手机用户细分与定位调研计划书_0122[39页].pptVIP

手机用户细分与定位调研-项目计划书-致：联想移动通信科技有线公司 目录 项目背景与研究目的 达成研究目的 市场细分的理念与方法 研究思路与方案设计 项目运作及质量控制 项目执行时间和费用 项目背景与研究目的 项目背景 联想移动成立于2002年，在短短的4年内发展到国内手机行业销量排名第一，总排名第四的市场地位，目前市场份额占7.74%，（诺基亚30.3%，摩托罗拉21.98%，三星10.06%，索爱7.09%）。 联想在2004年曾经作过一个用户细分模型，对当时的产品规划非常有帮助并在很多机型上获得了成功，目前的产品线划分就是以当时的模型为基础制定的，目前的产品线分为E系列：代表经济实用型，V系列代表时尚品味型，I系列代表个性娱乐人群，P系列代表商务，此外还有智能手机的ET系列。 经过两年的市场高速发展，机型数量品种的增多，手机用户的需求也产生新的变化，一些以前的潜在需求也明显化，以前一些大的需求也可能分化成几个特征更突出的需求，目前联想产品内，份额占比比较高的是V系列、E系列和I系列，典型的用户群是注重性价比的年青人。 为此，联想移动希望开展新的用户细分模型调研工作，同时也希望对用户细分模型有量化的描述，对细分用户群的需求和特征有更清晰的了解。 研究目的 对中国大陆手机用户进行细分，指导产品规划和产品推广： 了解每个用户群的规模以及每个用户群的产品需求，例如：配置，