贴吧双复盘小结.docVIP

本次双11是麦本本第一次双11，因此用了“我们的第一次双11”为主题开展预热，宣传，以及各方面活动，通过多渠道的预热宣传，不管是在预热造势期，还是在双11当天爆发期，麦本本的#第一次双11#各方面数据实现了跨越式的增长。贴吧双11期间粉丝增长了25W+，UV高达150W+，第一次双11，用数据证明了自己在笔记本行业中有着举足轻重的影响力。 2015年双11贴吧运营策略： 双11主题： 本次由于是麦本本的第一次正式双11，因此以#我们的第一次双11#为主题开展双11活动 活动时间：10月25日-11月15日 10.25-10.31（造势期）、11.1-11.10（预热期）、11.11（爆发期）、11.12-11.15（收尾期） 贴吧双11整个时期主要目的： ①：贴吧跟进店铺双11预热，活动阶段，为店铺做引流，及时跟进店铺所有优惠活动更新至贴吧，所推内容活动等均与店铺相关，营造双11气氛。 ②：贴吧创建抽奖活动，预热期为一个星期，抽奖从11月25日-11月11日，达到引进流量以及品牌曝光的一定效果，抽奖期间UV及粉丝数每天都在增长。 ③：通过其它渠道活动-红包密令，红包口令等，粉丝分享给好友传播宣传活动，为品牌带来曝光率以及加深群体对于品牌的记忆力。 贴吧整体内容规划： 双11期间，主要以粉丝互动，粉丝传播，店铺活动优惠告知，玩转双11教程等为主。 主要分为四个阶段展开活动： 【造势期】10.25—10.31（目的：营造双11气氛） 第一阶段为造势期，主要以告知#我们的第一次双11#主题以及为双11店铺活动做铺垫，达到对本次主题的一个曝光作用，同时也抓住粉丝对于第一次双11的好奇心理。 曝光双11主题+粉丝互动+双11前气氛营造 1：以贴吧头图、背景、福利袋banner图等曝光主题，引起粉丝好奇关注。 2：造势期贴吧开帖-调查投票店铺优惠，与粉丝互动，引起粉丝对麦本本第一次双11的期待以及关注第一次双11的优惠力度。 3：双11（光棍节）结合现下流行的”单身狗“为主题开展活动，有趣地与粉丝开展互动。 ①：寻找黄金单身狗 寻找黄金单身狗活动是为光棍节（双11）预热的一个活动，通过有趣的活动和能引起共鸣的话题吸引了众多粉丝参与，活动仅一天，回复数就达到2000+ ，到第三天活动结束，回复数达到6000+，不得不提到，本次活动奖品采用了时下热门的”辣条“”doge抱枕“和大象品牌提供的”安全套“等有趣的奖品，大大提高了活动的趣味性。 ②：解救单身狗的1111种方法 同样也是为光棍节预热的一个活动，本活动有两个含义，一方面不是单身狗的提出方法拯救单身狗们，一方面如果是单身狗，那么这个活动帖就成了一本脱单宝典了。也是能引起共鸣的话题。活动第一天就达到3000+的回复数，奖品同样往有趣方向设置，有网上流行的精神污染dogeT恤，以及单身狗-狗狗玩偶，表白物品-糖果等。 4：利用贴吧福利袋做活动与粉丝互动，在标题与福利袋banner图曝光本次双11主题，由于11月份贴吧福利袋印花将会做清空处理，上架礼品时间也是不定时，以福利袋饥饿营销方式，用超低的1朵印花兑换平时几百印花，甚至很少上架的礼品，活动达到不错的效果，基本一上架几十秒就被抢空。达到活动目的。 【预热期】11.1—11.10（目的：店铺引流以及增加加购数提高店铺赛马排名） 第二阶段为预热期，贴吧活动主要以为店铺引流，跟进店铺预热活动更新至贴吧（红包口令、店铺游戏、秒杀活动、抽奖、优惠券等告知） 1：通过贴吧福利袋曝光店铺红包口令，以一朵印花兑换口令，制造神秘感，预热期为店铺做引流。 2：贴吧举办加购抢楼活动，通过将指定产品加入购物车，截图回复参与贴吧活动，即有机会得到相关周边及三只松鼠为麦本本提供的松鼠大礼包等礼品。目的一方面为店铺做引流，一方面增加店铺加购数提高店铺赛马排名，另外在帖子文案里表达出店铺双11的优惠活动等。 3：为传播红包口令，更多的引进店铺流量，贴吧采取让粉丝传播分享红包口令的活动，达到红包口令的曝光率，让群体对麦本本这个品牌有记忆力，让更多人通过红包口令搜索进入麦本本店铺，了解这个品牌。 4：在双11倒计时阶段，贴吧举办粉丝互动活动，猜店铺双11当天总销量，营造双11气氛，活动开始后，粉丝互动回复数高达5000+，达到不错的效果，更进一步让粉丝关注店铺当天销量。 5：公司内外双十一宣传 为了塑造公司双十一氛围，麦本本发起#我们的第一次双11#为主题的宣传，由各部门主管拍宣传照为各部门代言，并说出双11宣言。向粉丝传达一个“我们的第一次双11#全力备战完毕，已经准备好了的信息。 【爆发期】11.11（流量爆发） 第三阶段，为双11当天爆发期，此前的造势预热已全部准备妥当，双11当天贴吧主要以制造双11当