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专辑导购课件 2013/5/21 什么是专辑 为什么要做专辑 专辑应用场景及排期 专辑权限开放规则 专辑制作流程建议 QA 众多品牌商筛选优质宝贝，进行系列性、主题性的商品聚合，给消费者差异化导购体验 新版测试：//search_product.htm?q=%C1%AC%D2%C2%C8%B9type=pstyle=bucket_id=6 什么是专辑？ 为什么做专辑导购？ 交互形式上：图片整体质量低，交互形式不利于“逛”。商品的展示逻辑以成交逻辑为主，非“逛”的需求 。交互也不能满足满足逛的需要。 数据目的：提升页面点击率，提高浏览成交转化 专辑对商家的意义：商品新的展现形式，免费资源，后期主流位置优先展示 现状：现有导航LS,在消费者有明确购买目标后，帮消费者迅速的做商品直达。但更多是通过人气维度排布的。很多新商品，好创意得不到展现 专辑导购希望弥补的是：非标类导购从产品本身出发（主题，系列，颜色，流行趋势等）的商品端的特色导购，做为现有L/S的优质补充 专辑应用场景及排期 ①类目大型活动 ②风格搭配（田园，现代，地中海等） ③空间（客厅，餐厅，卧室等） ④使用人群（儿童，老年人，新婚） ⑤线下馆交叉陈列的线上展现 ⑥颜色分类专辑（白色，原木色，蓝色等） ⑦品类分类专辑（知识性导购：皮艺沙发，实木 家具等） ⑧商家自身产品系列 专辑权限开放规则 ①核心商家由类目小二根据商家自身情况推荐 ②店铺商品符合至少两项专辑应用场景，且每个应用场景商品不少于8个 ③准时参加每次专辑导购培训及会议，如超过两次未参加培训或会议，取消专辑权限 ④试点商家采取日报制，如超过两次未准时交日报者取消专辑权限 ⑤专辑上线后点击率排名最后一名且低于平均点击率的50%者取消专辑权限 海报优质（海报与主题相关，通过优质选图进行与主题结合的二次设计） 宝贝优质（宝贝款式好看，新品或应季款，产品具有系列性，或统一的流行话题元素） 拍摄优质（宝贝拍摄时注意造型，拍摄风格与宝贝强相关，避免大众趋同） 陈列优质（宝贝的陈列上注意色彩布局排布） 可包含内容：1、体现品牌风格特色：例如线下发布视频，明星代言场景，线下新品营销事件等；2、2013时尚流行热点 （包含 材料 流行元素…….） ,主题系列 优质专辑：//subject/subject.htm?id=4845//subject/subject.htm?id=4739/subject/subject.htm?spm=.CWq9Eaid=4879//subject/subject.htm?spm=.mZjA5Wid=5146 优秀专辑特点 应用场景例举 专辑主旨 突出产品特色，烘托出整个专辑的品牌特色氛围！ 更多让消费者兴奋的产品信息…… 专辑制作的流程建议 专辑确定流程： 申请参与专辑一期试点的商家发送承诺邮件至 wb_wangyunfang@,抄送zhouying.wangzy@ 承诺内容：**店铺，自愿申请参与专辑一期试点，严格遵守专辑规则。承诺人：***，承诺时间*** 接收截止时间：5月21日24:00 商家制作专辑（生成JPG格式） 专辑邮件发送白星审核（备注联系电话，旺旺） 白星回复专辑审核结果 专辑商家晋级/淘汰 视频端指定上传入口：/ 内容填入重点注意事项 自定义页面的页面尺寸要求 页面尺寸：990 商家自行设计专辑页面，可在自己店铺先行投放 日报格式：**店铺 专辑导购负责人旺旺：** 畅所欲言： 发送邮箱：zhouying.wangzy@ 发送时间：周一到周五晚上24点之前 今日进展 困难点 明日计划 具体完成时间点 QA THANK YOU! 专辑与活动页面的不同？？ 突出非标类商品特色，卖点，而非产品罗列！！ * 专辑与活动页面的不同？？ 突出非标类商品特色，卖点，而非产品罗列！！ *