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SEM、SEO初学者笔记第一、三课：网络广告的基础海陆空三军并行：陆军：（建站、SEO)1.建站：主要包括 视觉系统-功能系统-内容系统2.SEO：seo真正的目地是优化网站内部结构。排名已成附带功能。因为竞价永远在SEO前面。3.UEO：UEO是用户体验优化。空军：(SEM)1.SEM广告投放海军：(整合营销）1.整合营销:社会化媒体营销，平台营销。2.社会舆论的策划和炒作。一.广告要在有限的时间里突出内容中的某一个重点。1.传统媒体：电视，广播，杂志，报纸。2.新媒体：互联网，移动终端。3.其它形式：广告牌，广告墙，楼宇广告，车载广告。二.广告的本质：1.传播。2.沟通。营销信息的内容能否吸引客户的眼球。三.网络广告的作用：1.宣传产品，促销推广(适当的夸大，但不要过度）2.增强，促进销售3.表现企业，产品形象4.促进网络品牌建设，提升。四.营销四借：1.借势2.借力3.借智4.借钱第四课：网络广告的基础一.网络广告基本术语：1.CTR：点击率。点击率=点击量除以展现量乘以100% （反应客户对我们的关键词的喜爱程度）（展现量，打开一个网页显示的所有东西都属于展现量，关键词的展现量多少代表着商业价值）2.ROI:投资回报率。投资回报率=营业总额除以投资总额乘以100%（投资回报率至少要在3。简单的说就是投资一元要有三元的回报。）3.KPI:关键业绩指标。（他是所有指标当中比较关键的数值。）4.PPC：（PAY per click)点击付费广告 PPC等于CPC (pay per call)来电付费广告5.conversion rate:转化率。(转化率是一组数据。包括点击转化率，访问转化率，资讯转化率，电话转化率，上门转化率，成交转化率。）ip 网间协议。 uv独立访客。 pv 浏览量。二.网络广告收费形式：1.CPM：按照千次展示收费。（很少使用这种广告招式，因为很容易作弊。会增大广告主成本）（数据分析里叫千次展示成本）2.CPC：按点击付费。（这种广告只是点击才会付费。可以起到免费展示的效应。）（数据分析里叫点击付费成本）3.CPT:按照时常付费。（这种广告避免了作弊，按月、按季、按年、收费）（数据分析里叫时常付费成本）4.CPA:按行动付费。包括注册行动，跟下载行动。（后付费的形式。优点：不需要提前付费。）cpa广告平台： 成果网 亿起发 亿告网 （数据分析里叫行动付费成本）5.CPS：按照销售付费。（后付费的形式。优点：不需要提前付费。）cps广告平台：阿里妈妈（数据分析里叫销售付费成本）CPA跟CPS用于商城上。企业站不用这两种。联盟平台包括三点：广告主，网站主，联盟平台广告分为：搜索广告，联盟广告，定向广告。三.网络广告的主要表现形式：1.企业网页广告：（企业网页广告一般放在企业网站首页，内容都是企业近期发生的新闻和企业想对消费者宣传的重要营销信息。体现公信力等。）2.迷你站点广告：（迷你站点就是一个很小的网站。主网站的二级域名进行展示。）3.网络广告专题页广告：（网络广告专题页是广告着陆页的一种，主要对广告主题设计专门的主题着陆页。）四.网站分类：1.企业展示型网站2.品牌展示型网站3.门户聚众型网站4.电子商务型网站5.销售转化型网站第五课：网络广告的形式尼尔生F法则：从上到下，从左到右。第一屏法则：打开网站显示的屏幕页面。百度：百度蹊径 谷歌：附加链接 允许最多5个魔力子链一.网络广告的主要形式：1.banner广告：译为悬浮广告(包括擎天柱，跟对联），全通栏广告（四分之三，四分之一，二分之一）。2.按钮广告：按钮广告是旗帜广告的变种，比旗帜广告小。可以放置在首页、频道、子频道等位置。3.连接式广告：4.流媒体（多用于视频里）、富媒体广告：流媒体是采用流式传输的方式在互联网上播放的媒体格式，如音频、视频或多媒体文件。 富媒体多用于游戏行业。5.赞助式广告：赞助式广告分为三种赞助形式：内容赞助、节目赞助、节日赞助。6.弹窗式广告：弹出式广告很适合做活动。不太适合宣传品牌。弹窗广告做到简洁。突出想展示的重点。7.画中画广告：画中画广告多出现在文章页里。 最大的特点性价比高。1.价格便宜。因为在内容页。内容页的广告位置比首页便宜。 2.流量少但更精准。 3.尺寸有相应的优势。360乘以300。 4.可以跟页面的内容相互一致。跟访客兴趣一致。8.固定排名广告：9.竞价排名广告；构成百度搜索结果的部分：共两部分。付费：1.品牌专区或品牌专区起跑线，2.竞价通道。免费部分：1.SEO:站内SEO和站外SEO。 2.阿拉丁通道(百度数据开放平台）:两类1.百度自家产品。10.客户端广告：（1）.电子邮件广告：是利用互联网把邮件发到客户的电子邮箱。针对性强，传播面广，信息量打。（2）.墙纸广告：墙纸广告能整个占用用