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探索?极致——全新奥迪A8L生活方式品鉴汇 (大连站)Wise Luxury Lifestyle ---- Lifestyle Experience with Audi 2011年7月  July/2011 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 第一篇章——试乘试驾——体验·极致 第二篇章——严路讲车——科技·探索 第三篇章——高尔夫球——品味·极致 第四篇章——晚宴乐章——进程·探索 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场分析Market analysis 2011上半年奥迪与其他两大品牌在中国市场销量情况： 豪华车市场竞争格局： 奥迪品牌汽车6月份在中国市场的销量为2.77万辆，创下该月份销量新高，并且中国市场为奥 迪全球销量最大的市场。今年上半年，奥迪公司在中国市场的累计销量为14.1万辆，同比增长 了28%。相比其他品牌奥迪销售份额上领先，但同比增长量较低。 16 14 12 10 8 6 4 2 0 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 奥迪 宝马 奔驰 60.8% 12.2 9.2 52.3% 14.1% 28.0% 销量 同比增长 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场分析Market analysis 豪华车市场中处境尴尬 奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车 和宝马7系列轿车相抗衡的法宝，但在顶级豪华轿车中，奥迪A8L比较欠缺品牌号召力。 市场活动带来销售良机 新A8L上市以来销售量并不是非常理想，只在上市首月销量提升较大。自从奥迪中国于6月开展营销活动以 来，集客量及市场关注人数出现稳定增加。 亟待树立豪华车市场杰出口碑 如何把全新奥迪A8L突破以往的科技，全面超越的精湛技术在豪华车市场中形成口碑作用，在两大竞争品 牌中脱颖而出，是现阶段市场活动的重中之重。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目的及意义Purpose and meaning 提升奥迪品牌知名度；增加经销商集客量； 促进A8L品牌影响力和销售份额；增强奥迪品牌在D级车市场的竞争力； Ascension audi brand awareness; Increase the dealer set guest amount; Promote the A8L brand influence and sales share; Enhance audi brand in grade D car market competitiveness; 品牌与销售双向性推广，通过活动达到提升品牌与销售的双重结果 Achieve brand and marketing biphasic promotion, through the activities to achieve the brand and sales of double results Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动创意解析Creative activities analytical 探索，是自我超越的核心精神，是对未知的极致追求，这种对极致的追求更是自我的 挑战与超越。 作为高档豪华汽车品牌的奥迪，在其品牌历史、文化中，也注入了探索的精神。 奥迪A8L更是凭借多项超越将探索延伸、将豪华演绎到极致。 我们将由四个方面以全新视角，立体呈现奥迪A8L尊贵使命与科技