春节活动策划方案”.pptVIP

Happy “牛” Year ——2009年春节活动方案 通路行销室 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 一、活动背景 三、活动主题 五、活动产品 七、活动方式 九、活动支持 十一、销量目标 十三、培训考核 二、活动目的 四、活动时间 六、活动项目 八、活动市场 十、活动要求 十二、费用投入 十四、活动排期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、活动背景 中国：经历雪灾、地震艰难困苦，分享奥运、神七成功 喜悦，即将过去的2008年是中国不平凡的一年 乳业：受三鹿“三聚氰胺”事件影响，中国乳业遭遇寒冬 励精图治，复苏待旺，期待乳业春天到来 蒙牛：2009年是农历牛年，与“蒙牛”字面相关，恰巧也 是蒙牛乳业成立十周年 春节：传统佳节春节，是中国意义的新年，也是乳品的 传统促销旺季 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、活动目的 淡化影响：抓住最能让人们淡忘不美好过去，展望新起 点的时机—春节，淡化“三聚氰胺”影响 重塑形象：利用具有浓厚节日气息的中国元素，加强与 消费者的沟通，增强品牌的亲和力 促进销量：利用春节促销旺季，通过精美礼品的刺激， 促进蒙牛产品整体销量 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、活动主题 ——蒙牛 牛年 送金牛 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、活动时间 2008年12月20日—2009年2月9日 备注：活动共计52天 12月25日：圣诞节 1月 1日：元旦 1月26日:2009年春节（初一） 2月 9日:元宵节（十五） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “福牛福册” “Happy ‘牛’Year ”春节主题陈列 “福牛礼盒” “鸿运金牛” 活动开始 春节 活动结束 “福牛手提袋” 促销活动告知、执行、宣传 “福牛礼盒“促销 主题陈列 08.12.20 — 09.1.25 09.1.25 — 09.2.9 IMC “福牛福册”促销 “福牛手提袋”促销 四、活动时间 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 全产品 市场自行捆绑 “Happy 牛 Year”绶带 08.12.20 — 09.1.25 IMC 四、活动时间 （以纯牛奶示意） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 五、活动产品 蒙牛常温液体奶全产品 （特仑苏儿童奶除外） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一 二 六、活动项目 购买 绶带产品 1、有机