统一红茶2013媒介方案-andy10-22.pptVIP

如果说80后是个性自我的一代，那90后绝对是娱乐至上的一代 特点: 成长环境: 偶像: 喜好: 他们的语言: 他们的活力: 他们的精神: 任何东西都可以拿来娱乐 网络发展日新月异 另类明星、日韩明星 娱乐，愉悦自己 火星文 通过跑酷、花式篮球等游戏化的运动展现自我 娱乐精神 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目标人群触媒习惯-iResearch 目标用户月度覆盖人数(万人) 人均月度访问次数(次) 娱乐化平台 娱乐化内容 娱乐化工具 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PC端游戏平台（Owned Media） PC端为游戏主平台，在前期能迅速建立玩家基数，并与活动Minisite 实现跨平台数据同步 Qzone运用 建议以Qzone作为PC端主要游戏平台，实现从广告导入-游戏添加-好友分享及邀请，实现后台打通，大大降低用户流失 QQ应用中心游戏植入 IM登录状态下直接添加应用 IM好友圈数据打通 空间动态更新 腾讯增值产品用户奖励 硬广链入 添加应用 好友邀请 持续游戏 动态分享 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Qzone游戏平台用户体验流程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒介推广目标 提高活动认知 找到目标人群吸引他们参与活动 将活动在目标人群中达到最大影响力 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒介挑战 活动的高参与度! 持续热度，并在9月现场将活动推向高潮! Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒介策略的三大核心 构筑网络舆论环境，最大范围覆盖目标人群 提高活动曝光，吸引参与 影响力 互动参与 二次传播 整合TA好友关系网 有效促进分享行为 多平台游戏渠道 最大限度增加活动参与量 广度覆盖 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 将整个campaign分为3大阶段，与TA形成递进式沟通方式及内容 4月 5月 6月 7月 8月 9月 3月 百万奖金炒作 游戏招募，鼓励分享 媒介的阶段性任务 游戏预热 线上游戏强曝光 线下活动告知 成都潮趴活动邀请 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 全国范围高频次投放 广度覆盖目标人群 频道及内容定向 沟通频次控制（3+） Minisite视频专区，年轻无极限视频专区 活动宣传TVC 炫酷滑板主题视频 用户UGC视频上传 年轻无极限视频评选 你的百万计划 百万奖金炒作 阶段一：游戏预热 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段二：线上游戏强曝光 构筑“统一影响力”媒体圈 发动所有TA高覆盖媒体，为Minisite导流 整合腾讯资源，发动更多参与用户 游戏招募、持续、分享 便捷的参与机制，降低流失（一键登录） 阶段性提醒+每日登陆奖励，鼓励用户持续游戏 活动分享平台数据同步，成功好友邀请额外奖励 游戏招募，鼓励分享 Eval