孔秀祥99100867方圆中国TV游戏市场和其突围策略研究.docVIP

题 目: 中国TV游戏市场及其突围策略研究 撰 写 人: 方 圆 年 级: 四 年 级 学 号: 指导教师: 孔 秀 祥 教 研 室: 广 告 学 上海大学广告学系 2005年2月23日 论文目录 中国TV游戏市场及其突围策略研究 摘要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 绪论。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5 一．中国TV游戏产业需要变革和创新。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 （一）中国电子游戏业发展至今的现状。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 （二）中国TV游戏带来的产业局限性。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9 （三）中国TV游戏必须要有变革。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。10 二．理清关于电子游戏产业的若干基本概念。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11 （一）电子游戏的定义。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11 （二）电子游戏业到底属于什么产业。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11 （三）细分TV游戏市场。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12 三．中国电子游戏市场的意义。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。14 （一）电子游戏市场的意义。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。14 （二）电视游戏市场是重中之重。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。15 四．TV游戏的市场竞争分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。19 （一）第一方的课题和意义。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。20 （二）第二方的课题和意义。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。22 五．电视游戏的消费群体分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。23 六．中国TV游戏短期内无法形成完整的运作模式。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。26 （一））））在1949年，一位名为拉尔夫.贝尔的年轻工程师受命制造一台电视机。人们期望他能够制造出当时最出色的电视机。这对贝尔来说只是小菜一碟，但是他希望能够更加出色地完成任务，将某些类型的游戏融入到电视机中。虽然他尚未对所要设计的游戏胸有成竹，但是这已经无关紧要了，因为经理已无情地否定了这一灵感。就这样，整整过了18年，从他脑海中闪耀出的思维火花才变成事实。在此时，已经有许多人能够与他分享这份荣耀了。其中包括：Willy Higinbotham，他设计了一个能在示波器上运行的互动网球游戏， Steve Russell，他编写了一个在DEC PDP-1 主机电脑上运行的初级空间游戏程序，还有Nolan Bushnell，他玩过上述空间游戏后，便意识到一个时代的到来。在这个时代里，露天市场的过道上将充塞满由电脑驱动的游戏机。 　　时至今日，随着人们对经典游戏的兴致再度高涨，痴迷电视游戏的玩家们又被唤起了对电视游戏业缤纷历史的暇思。Crave现代版本的 Asteroids 64游戏早在1979年就已见其雏形。最初的 Asteroids 游戏仅仅更新了 Nolan Bushnell 的电脑空间，实际上可以称其为更加生动的Steve Russell 版空间战争。空间入侵者又一次与Centipede，Frogger以及Pong一起出现在货架上。Pong恰恰只是经粉饰的显示于示波器的Willie Higinbotham 游戏的变形。 　　电视游戏的历程不仅仅是关于人的历史，而且还是关于公司和意外事件的历史。Atari 是一家美国公司，却取了个日本名字，而日本公司世嘉则是由一个美国人创建的。为游戏史撰写开篇之作的Magnavox公司实际上是飞利浦公司的子公司，并且已有百年历