区别函数2.ppt

LOGO 第18章　區別分析 ?本章的學習主題 ? 1. 區別分析的概念 2. 區別函數 3. 區別函數負荷量 4. 預測新觀察值 5. 區別函數之區別能力 * 18.1 區別分析的概念 　　區別分析(discriminate analysis)乃是在樣本已事先分群的情況下，利用特定區別變數來找出有效的區別函數，以便得知區別變數鑑別各分群的能力並預測樣本應歸屬到那一群集。 區別分析可能應用的範疇略述如下： 1.在財務管理上，在已知樣本公司是繼續經營或 解散的情況下，我們希望透過一些財務指標，來找出什麼是影響公司繼續經營與否的關鍵，再針對這些重大的影響因素來加以調整，以求繼續生存。 * 18.1 區別分析的概念 2. 在行銷管理上，當我們已知消費者的購買行為時，我們希望透過調查這些消費者的態度或認知，來衡量這些因素是否會影響購買決策，然後經由調查研究對象的態度或認知，來預測哪些是我們的潛在消費者。 3. 在策略管理上，當企業進入新市場之投資方式不同時(合資或獨資)，我們希望透過調查企業之組織特性，來瞭解何種組織特性是造成公司採取何種進入方式的影響因素，並根據研究公司之組織特性，來推估可能較為適當的進入方式 * 18.1 區別分析的概念 進行區別分析的目的： 1. 利用變數來建立區別函數，以衡量群集間的差異。 2. 找出在不同群集間，最具區別能力的變數。 3. 當新樣本進來時，透過區別函數來預測該群體屬於哪一 群集。 * 18.2 區別分析的幾何圖形描述 * 圖 18-1 區別函數及區別群集示意圖 18.3 區別函數 * 表 18-1 區別函數及其解釋變異量 行為意圖 區別函數 1 2 品牌忠誠(bli) 0.516 -0.075 社群參與(cpi) 0.678 0.917 社群推薦(cri) 0.948 -0.919 常數項 -11.528 1.451 區別函數 特徵值 解釋變異量 累積解釋變異量 Wilks’ Lambda值 卡方值 自由度 顯著性 1 3.703 85.7 85.7 0.132 499.038 6 0.000 2 0.617 14.3 100 0.619 118.189 2 0.000 計算區別函數的目的在於對已知群體再利用區別函數進行分群，以比較兩者間的差距 18.3 區別函數 * 區別函數1： Z1＝－11.528＋0.516×(品牌忠誠)＋0.678×(社群參與)＋0.948×(社群推薦) 區別函數2： Z2＝1.451－0.075×(品牌忠誠)＋0.917×(社群參與) －0.919×(社群推薦) 18.3 區別函數 * 表 18-2 標準化後之區別函數係數值 β 區別函數 1 2 品牌忠誠( bli ) 0.454 -0.066 社群參與( cpi ) 0.583 0.788 社群推薦( cri ) 0.652 -0.633 　　在標準化的情況下，常數項變成0，如此即可直接由β值來解釋某一變數與其函數間之關係(即斜率)。由標準化之變數係數可以比較出哪一個變數對於區別函數最有影響力。由表18-2可知，社群推薦(cri)在區別函數2中有最高的影響力。 18.4 新觀察值的預測 一、臨界點法 我們可利用前述所提到的典型區別函數所計算出來的得點，針對每一區別函數進一步求出各組的中心點，然後再計算各群的臨界點。 ZCU：群間的臨界點。 NA：群A 內的樣本數。 NB：群B內的樣本數。 ZA：群A的中心點。 ZB：群B的中心點。 * 18.4 新觀察值的預測 * 圖 18-2 樣本數相同下之最適臨界點 18.4 新觀察值的預測 * 圖 18-2 樣本數不同下之最適臨界點 18.4 新觀察值的預測 * 集群 中心點座標 區別函數1 區別函數2 1(59) -2.741 0.849 2(106) 2.031 0.375 3(85) -0.631 -1.057 表 18-3 區別函數各群中心點座標 ( . ) 內表示各群樣本數。 * 圖 18-4 區別函數之群間臨界值 18.4 新觀察值的預測 18.4 新觀察值的預測 二、費雪(Fisher)法 　　由 18.3 所得到之 Fisher 線性區別函數可計算出各個體之典型得點再進而求出其分類函數。費雪區別函數係先將此原有空間投影在區別軸Y上。 　　將新觀察值代入各群的分類函數中，那一群的分類函數得點最高，即屬那一群。以本範例而言，其Fisher分類函數表示如下： * 18.4 新觀察值的預測 * 表 18 - 4 Fisher分類函數 行為意圖 Fisher’s分類函數 1 2 3 品牌忠誠(bli) 5.553 8.051 6.786 社群參與(cpi) 5.181 7.