东南汽车乘用车分解.ppt

2016 年会 全 国 汽 车 市 场 研 究 会全国乘用车市场信息联席会 * 2016年销售计划没确定的，以上仅为初版。 类别 品牌车型 2016年销售计划(辆) (含出口) 轿车 V3菱悦 12,000 V5菱致 13,500 V6菱仕 3,000 蓝瑟 3,000 翼神 3,600 戈蓝 3,300 MPV 君阁 300 SUV SUV 86,000 合计 124,700 一、2016年销售计划 * 类别 营销网络数（截至2015年底） 4S店(家) 非4S店(家) 东南品牌 229 62 三菱品牌 158 22 二、2015年网络营销数 * 三、2016年新产品： DX3 预计上市时间：2016年下半年 产品定位：SUV 描述：将主打运动时尚风格，并融入宾法公司最新的设计理念。 随着SUV产品的上市，东南开始进入“3.0时代” 完备制造及质量管理体系形成 国际化研发团队、国际化资源整合 打造专门服务品牌，为消费者提供终身满意服务 形成立体化销售网络，提升经销商能力 研发3.0 服务3.0 制造3.0 销售3.0 营销3.0 关注内心情感的创新营销 产品3.0时代不仅仅局限于产品层面，围绕产品延伸到研发、制造、销售服务等方面，使企业整体进入3.0时代，推动品牌全面升级 * 四、创新的落地推广活动 ————娱乐+体育营销 DX7 TOPRUN上市发布会 与乐视体育联合打造：#赢接更好的我#《TOP RUN》千人夜跑，首次采用网络、电视、PC端三屏现场直播，共同招募热爱运动挑战自我的人，活动邀请许巍与现场近千名跑步爱好者以夜跑的形式，共同赢接东南DX7的上市。 全国媒体共162家189人参与，软文传播价值达309万元！ * * 品牌项目活动效果 异业合作 跑步+发布 创新形式 现场参与总人数达到1200人 参与跑步人数约550人 7·25日乐视TOPRUN新潮上市会——东南体育营销新形象 线上+线下紧密联动，引爆DX7上市声量 线上 曝光：666,633,920，优于预估152.24%； 点击：1,979,760，优于预估117.25%； 线下 区域对比试驾 +媒体试驾 上市后持续开展区域对比试驾、媒体试驾 ——为地面推进进行了有力的支持 汽车之家专案合作，线索量：4457条 爱卡区域对比试驾精准投放+活动招募——线索量：832条 TOPRUN 线上线下传播合作300万，乐视媒体广告价值回报4000万，新闻报道价值309万，ROI达10倍以上！ * 一带一路 广宣营销 “一带一路·万里行”活动耗时70多天，行驶了16000余公里，从中国上海出发，自东往西穿越我国江苏、河南、陕西、甘肃，由新疆霍尔果斯口岸出境，横跨中亚、西亚、欧洲大通道，途经“一带一路”核心经济圈，穿越哈萨克斯坦、俄罗斯、格鲁吉亚、土耳其、希腊等国家，最终到达东南DX7设计诞生地意大利米兰。 总计发布4984篇报道 * “一带一路”车队霍尔果斯发车仪式上的新疆歌舞表演 “一带一路”霍尔果斯出关仪式领导合影 阿斯塔纳 文化交流会议 阿斯塔纳：“一带一路”车队与哈国领导合影 * 品牌 树立口碑 终端 促进销售 产品 提升关注 响应国家号召，践行“一带一路”战略构想 一带一路凯旋版限量2000台，载誉上市 担纲使者出征一带一路，促进沿路商贸文化交流 意大利前总理鲁泰利、外交部前部长李肇星 担纲顾问 * 东南汽车从2009年开始就已开始成立专门的新能源技术团队，在电池及管理器的开发上投入了大量的资源，东南汽车和CATL双方本着“安全可靠、技术领先”的共同理念形成战略合作 未来东南汽车的新能源汽车除了三电系统采用世界先进技术外，在车身领域也将推进车身轻量化。东南汽车SUV车型新能源PHEV也在同步开发中。 2016年计划销售量 五、新能源汽车事业 * 物流车 出租车 租赁车 驾校车 乘用车 * 品致一生 缘启东南 六、东南建厂20周年 * 谢谢观赏 2016 年会 全 国 汽 车 市 场 研 究 会全国乘用车市场信息联席会