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推广活动
策划书
TOM 玩乐吧 城市集结赛
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目录
活动主旨
推广策略
活动主题
活动设计
活动推广
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活动主旨
TOM玩乐吧经过不断的内容深化和两年的推广，已不再仅仅是一个“网络音乐的原创基地”，而是成为涵盖音乐、视频、才艺展示等各方面内容的整合平台。07年玩乐吧的推广，更多的将宣传阵地转移到线上，深化线上互动与宣传，线下活动做线上宣传的配合。
通过线上与线下活动进行立体传播，活动设计强调参与者与玩乐吧的互动。
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活动主题
TOM 玩乐吧 城市集结赛
——***欢乐影像行动
Photo Show
DV Show
随时随地，随心随性，随拍随享
换种方式看生活，
凝固属于你的精彩
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活动设计——主线：“点面结合”
全国15个城市同步进行“****欢乐影像行动”主题作品的征集，总覆盖范围超过150所高校。以学校为上传单位，以城市为集结站进行作品的征集和评选，掀起城市高校间的“影像欢乐季”。
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活动设计——作品：“不拘一格”
作品属性：静态照片、动态视频
作品内容：
1）、玩乐吧才艺类：玩乐吧现场PK，以音乐才艺为主的候选人
2）、生活创意类：不限主题、不限内容的生活影像片段，突显个人创意和内容设计的巧妙心思。
-COSPLAY
-宿舍群生像
-城市印记
·····
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活动设计——奖项：“分门别类”
玩乐吧现场才艺奖：每个城市推选出10名才艺奖，在玩乐吧现场进行精彩的PK。奖品激励。
最佳创意作品奖：
1）、类型：图片 + 视频
2）、演示：在玩乐吧现场进行优秀作品的展播，同时新锐导演在现场进行点评。
3）、奖品激励。
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活动设计——征选：“阶段进行”
征选办法：以高校学生会为牵头的核心组织，以学校为单位统一进行征集。
2月中旬至 4月中旬：学校上传，NOKIA影像专区同步做线上体现。
4月中旬至5月中旬：集中评选阶段
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活动设计——亮点：“新锐导演”
以宁浩、张杨、贾璋柯等为代表的新锐导演，恰恰最能体现“随心随性”的拍摄风格及生活方式。这些新锐导演的参与，势必提高整个活动的亮点，以及整个活动的媒体关注度。
参与方式：依托玩乐吧现有的平台，以及TOM线上的资源，使这些新锐导演能够很自然的参与到整个活动中。
—线上访谈：与影像生活相关的内容访谈
—现场作品点评：玩乐吧现场优秀作品的展播及作品点
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