2008国际驱先导报推介会发言稿.ppt

从读者特征角度解读国际先驱导报价值 CTR媒介与消费行为研究部 2008年7月 CTR简介 受众媒体接触和产品消费结合的单一数据来源调查 参考消息简介 《参考消息》历史悠久，于1931年创刊，是新华通讯社主办、参考消息报社编辑出版的一份日报。它每天及时全面报道世界各国的政治、经济、军事、科技、体育、文化及对华反应等方面的最新消息。它融参考性、知识性、趣味性、可读性于一体，具有时效快、信息广、内容精、形式活等鲜明特点，是广大读者认识外部世界的窗口。 2008年世界报业协会公布了“全球日报发行量100强名单”，《参考消息》以日发行量中国第一、世界第五的成绩进入全球日报发行量百强。 国际先驱导报简介 《国际先驱导报》创刊于2002年6月6日，依托新华社遍及全球的新闻采集网络，率先提出“大国际”的传播理念，即用世界的眼光、世界的思维、世界的标准观察、解读、记录中国复兴的进程。重点关注于国际国内时政、经济、文化的重大题材并深度报道。同时树立了新闻性、人文性与思想性并重的新媒体风格，贯穿以中国的视角看世界，以世界的视角看中国，以世界的视角看世界编辑理念，在国内时政媒体中独树一帜。 独特的报纸汇聚了独特的读者，为更好地描述出读者特征，向广告客户进行广告推介，推进《国际先驱导报》的广告销售，亟需开展广告价值专项研究。为此，央视市场研究股份有限公司（CTR）于2008年5－6月份专门针对《国际先驱导报》进行了专项调研。 本次数据说明及调查方法 调查时间 2008年5月26-6月12日 调查方法： 随刊问卷调查（即问卷随《国际先驱导报》到读者） 调查对象： 本报现有读者 调查区域： 《国际先驱导报》全国发行区域 样本量： 有效样本量为404个 最“男性化”的报纸 最“高端”的影响力 读者对广告的接触情况良好 读者对多类广告的关注度高 广告对消费影响深远 从生活形态来看， 《国际先驱导报》读者关注报纸广告，广告态度较为积极，并在消费中受广告的影响较高，是多类广告的良好诉求对象。 修身养性营造生活趣味 行走天下，见识广阔 追求事业成功，讲究生活品味 从生活形态来看，《国际先驱导报》读者追求生活品味，关注高科技，注重健康和健美，努力追求事业成功。 读者预购家电积极 IT数码产品预购率较高 近4成读者准备购买住房 读者投资活动积极 信用卡使用更为积极主动 读者自身的传播力与影响力进一步放大了自身的价值 读者特征总结 THANK YOU! Specializing in China market research 读者对各种数码产品的经常使用率较高，手机和电脑在读者中基本普及。此外，数码相机、MP3/MP4播放器的使用比例也较高。同时打算购买电脑和数码相机的读者比例分别达到了34.6%和32.4%，也有相当一部分读者打算购买数码摄像机、手机和掌上电脑，这展示了该报读者旺盛的消费能力，同时也说明，该报是上述产品的良好广告媒介。 经常使用IT产品 打算购买IT产品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 读者的购房意愿十分强烈，高达38.7%的读者表示他们会在未来三年购买住房，说明该报是有关地产类广告的上佳媒介。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 细看导报 洞察商机 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 《国际先驱导报》读者的投资理财情况 40.6%的《国际先驱导报》读者有过投资理财经历并且以后还会继续，没有投资理财经历但有这种意向的占36.4%，两者合计达到了77%。总体看来，该报读者投资理财意愿强烈，该报是理财类产品广告的上佳媒介。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经常阅读的报纸相关内容（%） 正在使用信用卡并且会继续使用的读者超过了一半，另有21.5%的读者还没有使用过信用卡，但有使用的意愿，他们是信用卡的潜在消费者。两者合计比例达到了73.7%。说明该报是信用卡广告的良好媒介。 Evaluation only.