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电子商务概论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三章 电子商务经济学基础 3.1 电子商务经济学概述 电子商务经济学（economics of E-commerce）是伴随着互联网和电子商务迅速发展而形成的一门新兴经济学分支。 －以电子商务活动中的经济现象作为研究对象。 －经济学的基本原理和分析方法，构成电子商务经济学的理论与方法论基础。 －互联网和个人电脑的普及构成电子商务的市场基础。 － 摩尔定律，梅特卡夫法则，达维多定律构成电子商务经济学的三个基本法则。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 国际上，1996年，美国Soon-Yong Choi、戴尔·斯塔尔（Dale O. Stahl）和安德鲁·温斯顿（Andrew B. Whinston）三位学者率先出版《电子商务经济学——在电子市场中经营的基本经济问题》（1997年再版）一书。 1999年，卡尔·夏皮罗和哈尔·瓦里安出版《信息规则》一书，成为电子商务经济学的经典通俗读物。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在国内，电子商务经济学一般与互联网经济学或网络经济学的研究是结合在一起的，本课程中不作严格区分。 1996年，中国信息经济学会庐山年会上，时任中国信息经济学会理事长、中国著名经济学家乌家培教授率先提出了要重视和加强对网络经济的研究。 在1996年以后，国内一大批网络经济学的相关书籍也相继问世：如 1998年，纪玉山《网络经济学引论》（吉林教育出版社），并在此基础上出版《网络经济》（长春出版社，2000年）。2001年，黄宗捷等编著《网络经济学》（中国财政经济出版社）。孙健《网络经济学导论》（电子工业出版社）。2002年6月，芮廷先编著出版《电子商务经济学》（电子工业出版社）。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 研究基本问题 一、将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究； 二、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，以及研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构； 三、侧重于研究电子商务对宏观经济影响。 本章从传统经济学、信息经济学和网络经济学三个角度展开。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.2 传统经济学角度 1、规模经济 当生产规模扩大时，产出增加的比例大于成本增加的比例——规模经济。 当生产规模扩大时，产出增加的比例小于成本增加的比例——规模不经济。 一般而言，规模经济是指随生产量的扩张带来单位产品成本下降的趋势。但是规模经济也有临界点，生产规模在达到“拐点”之后，将出现规模不经济。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在网络经济时代，规模经济继续发挥作用，但经济增长的途径和形式表现出多样化，如： 差异经济 时效经济 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2. 对