全时商务合作方案剖析.pptxVIP

实惠·全时 市场推广合作方案 2015.3 我是实惠！ 最具活力的社区移动020 精准营销平台生活服务平台 实力股东背景 整合更多资源！ 社区支持 社交传播 门户影响 物流配送 线下广告 通过手机、微博 均可实现注册 LBS社区定位， 自动显示周边社区 或搜索查询社区 选择社区 可以选择加入3个社区/写字楼 加入社区 参与活动 实惠APP从注册开始，即将用户“装入”不同社区 用户只有加入社区，才能参与各项不同活动 对用户而言的实惠 更多趣味福利玩法 摇一摇、老虎机、品牌大乐透 更多优惠闪购资讯信息 疯狂闪购、厚惠有期（优惠券） 更多社交与参与 签到领金币、论坛 更多社区移动服务 “生活”页面模块 免费福利、生活服务、优惠闪购、社交 摇一摇 抢福利 老虎机 284.5万份 已发放福利份数 数据统计时间截止2014年12月31日 6.44亿元 已发放福利金额 2014年7月至2014年12月——5个月时间 每日9:30分 “摇一摇”得福利成为京沪实惠用户的习惯动作 302万用户 15亿福利发放 88万个合作商户 截止到2015年1月-实惠全国十城 数据 32亿签约福利 11万个线上社区 多数在工作日使用 用户黏性强 l? 在使用时间段方面，大部分用户集中在工作日， 相对而言，休息日使用频率较低，体现出了写 字楼、社区的类型划分。 2、在使用频率方面，45.6%的消费者表示每天至 少会参与摇奖3次以上，甚至把摇奖作为每天 的运气测试，具有非常高的用户粘性。 数据来源专业的调研公司：零点调研 建国门 双井 朝青 14000个小区 6000个写字楼 200所高校 北京约20000个社区全覆盖 全城 覆盖 实惠的商业逻辑：从线上到线下全面抓住用户行为场景 定位社区颗粒度宣传推广 精准曝光 摇一摇、老虎机、品牌大乐透-多趣味参与 物流配送、到店领取、注销核对-多方式体验 闪购、优惠券、商户摇奖器-进一步拉近用户走进商户 参与活动用户自动订阅商户，达成营销关系链搭建 主动参与 深度体验 高效导流 粉丝经济 知晓 参与 体验 关注 连接 用户行为路径 实惠商业模式 实惠APP功能 精准曝光 主动参与 深度体验 高效导流 粉丝经济 实惠APP为商户提供社区精准营销全流程解决方案 基于 定位于社区颗粒度的精准投放 基于 每日海量免费福利活动对于用户活跃的吸引、趣味互动参与 基于 结合闪购、优惠、商户摇奖活动的进一步导流 基于 物流配送、定点派发、到店体验，达成对商家产品、服务的深度体验 基于 用户对于福利活动商家的粉丝订阅，持续会员营销 目前已经有过万商家与实惠达成合作 商家通过与实惠APP的合作，将获得从品牌曝光、产品宣传、潜在用户画像、用户体验、到店转化等全流程解决方案！ 官方微博 4大账号，400多万粉丝，极具传播效应 粉丝的转发，传播量在几十万——上百万不等！ 频繁互动，让“全时品牌”深入人心！ 高阅读量，让“全时品牌”名声大振！ 微博焦点图 微博预告活动 新浪房产官微联合发布活动公告，影响更多的目标消费者 微博资源——专门针对全时设计的活动预告 1 2 3 1 2 3 微信资源——粉丝3万人的订阅号和服务号推送预告 最多可覆盖全北京10000+块电子屏，投放写字楼、社区达10000+座，滚动刷屏30-60秒展示1次，精准至单一购买人群！ 覆盖北京各大商圈中主要写字楼楼宇广告和小区电梯内框架广告。 分众传媒 硬广资源——分众传媒 注：根据与商家最终确定的货量和价值，给予不同的分众露出位方案，以上为示意图。 首页顶通：北京全城覆盖 表现形式： 1、每日顶部3-5帧轮播画面。随机出现。 2、点击首页顶通可以去往以下通道：2选1 （1）定制化H5页面 通过H5页面进一步展现晓芹产品及品牌形象，以及通过H5页面跳转至商户指定页面 （2）商户在实惠平台上举办的福利活动 3、出现时间：每24小时更换一次轮播画面 备注：图片为示意，依具体实施为准 传播-首页顶通 首页顶通 H5页面 全时关东煮杯——线上摇一摇 传播-福利活动列表页置顶 优势：用户参与免费抢福利活动必须经过的画面 表现形式： 1、资源位置如右图所示 2、点击图标进入抢福利活动详情页 3、出现时间：活动期间，每24小时置顶。根据商户提供的福利份数、用户的参与情况。一旦福利抢光，则置顶信息，下沉至第二梯队，约当日排序第5-8的位置。 备注：图片为示意，依具体实施为准 点击“免费抢福利” 福利活动列表页 传播导流 福利活动详情页 活动详情页面链接规则： 活动开始前：链接至活动详情页，用户可点击闹钟，如图① 活动进行时：链接至活动详情页，用户可直接参与，如图② 活动结束后：可链接至商家店铺，增加曝光率，如图③，随后导流到全时网站 1 2 3 已结束 悦活U格福利套