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黄金消费浅析
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黄金消费用途
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黄金产品购买人群
年龄在22岁——65岁;
家庭月收入5000以上,有一定经济基础;
有一定存款及投资理财观念;
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媒体分析
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云南媒体分析
Part 2
6000
FM91.8/FM97音乐/FM100资讯
都市时报、春城晚报
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电台——云南优势媒体
昆明市驾照持有人超过100万人,占常住人口17%。
昆明家庭汽车拥有量超过20%,已进入“汽车社会” ,是全国9大超过100万辆车的城市之一。
覆盖了“滇中一体化经济圈”(昆明、玉溪、楚雄、曲靖),覆盖总人口1698.7万人,占全省总人口的37.4%
电台覆盖区域是云南经济发展最快的区域 ,2008年GDP占全省57.8%,购买力较强。
中国-东盟自由贸易区2010年建成,云南电台在此区域内能广泛覆盖。
电台广告
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数据分析
MCI(传立中国的消费者洞察部 )通过对CMMS的数据分析 :
1、15-24岁、45-64岁是收听广播最为集中的两个年龄段 。
2、30-45岁拥有私家车的听众比例近两年已呈上升态势。
盖洛普的调查数据,未来1~2年计划买车的家庭,农村14.8%,城市26.5%。
3、私车拥有量逐年大幅上升;
4、农村将成为私家车新增长点。
5、随着国际金融危机的冲击和中国经济的持续稳定发展,将促进东南亚地区经济的繁荣。
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云南电台收听率
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电台投放建议
FM97+FM100+FM102.8
三大媒体覆盖89%的受众
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都市报广告优势
以受众为中心,而非以传者为中心;
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