华通柠檬渠道广推活动案.pptVIP

华通柠檬 渠道推广活动方案 2009年11月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2010年华通柠檬系列产品将以整体推广+重点营销的模式推广。 实施分阶段重点营销，在旺季重点投放，淡季延续性活动，并通过常规性主题活动、事件公关活动和异业合作等方式，依据不同时段突出产品线中主导产品，以此提升品牌整体推广力度和市场占有率，从而促进品牌知名度以及美誉度的提升。亦能借助相应公关活动增加企业与经销商、消费者之间的黏稠度，从而提升品牌忠诚度。 概述 注：本方案适用于华通柠檬系列产品在2010年度全年渠道推广，实际操作中会根据不同地区以及不同市场表现进行相应调整。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整体推广+重点营销模式 整体推广 以“华通柠檬”为品牌统一形象，以“中国80%柠檬原产地”为渠道推广品牌标识，整合旗下柠聚力、蜂蜜柠檬茶、柠檬冻干片、袋泡茶、柠檬水、粉色柠檬等数款产品，充分利用人力和物力资源进行组合式联动推广，以配合华通柠檬整体品牌文化推广策略，切合“柠檬产业链”战略发展目标。 重点营销 针对全年渠道推广，圈定年度重点时段，通过重点事件公关活动，使得消费者对华通柠檬产生心理认同及品牌赞誉，从而实现华通柠檬整体品牌形象的提升。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、常规性主题活动 持续2010年全年度，以季节划分，以实施阶段性、持续性的主题促销活动为主要内容，并依据重大及传统节庆日和果汁类快消品饮料营销规律，圈定特殊节气及夏秋旺季为重点促销时段。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 冬季 （柠檬喜福会） 春季 （零距离关爱） 夏季 （欢乐盛夏） 秋季 （柠檬嘉年华） 冬季 （温暖一季） 妇女节 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 渠道推广常规性主题促销活动时间节点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.1 柠檬喜福会 活动时间：2010年元旦春节（2009年12月20日——2010年3月1日） 活动地点：成都市各大商超 活动主题：辞旧迎新之际，华通柠檬喜福会不仅为您带来新年问候，也邀您在分享真正柠檬滋味的时候，在新年享受连连惊喜。 活动内容： 柠聚力“开盖有奖贺新年”活动； “虎虎生威 逢0有奖”活动； 情人节“零距离甜蜜”活动 所需物料： 品牌喷绘、柠聚力X展架、简易产品展台、促销人员若干、活动DM单、海报、孔明灯、其他特定物料。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.1.1柠聚力“开盖有奖贺新年”活动 活动时间：2010年1月1日-2010年1月31日 活动地点：各铺货商超 主要内容：消费者凡是在商超购买柠聚力饮料，均可参加开盖有奖活动 ，消费者开启瓶盖后，见瓶盖内字样： “新年快乐” 无奖 “再来一瓶”凭瓶盖至收银台领取柠聚力456ml一瓶（60%中奖率） “柠檬有礼”凭瓶盖至收银台领取柠聚力1.25L一瓶（10%中奖率） “华通柠檬贺新年”凭瓶盖至收银台领取袋泡茶一盒（5%中奖率） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd