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奥迪玩具总动员六一公园活动方案
广东博杰广告有限公司
2003-4-14
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项目概述
活动主题:奥迪玩具总动员——欢度六一 欢乐家庭
活动目的:1)建立奥迪亲情特性,提高品牌对家庭的影响力
2)推动219新品顺利上市
目标对象:5-12岁,男孩为主,陪同其一起来的父母或亲人
主推产品:219,217,218,262,215
场地/时间:公园游乐场旁,5月31日至6月1日
活动关键点: 1)突出亲情核心
2)游戏与产品和亲情核心相关连
3)尽可能影响更多的家庭
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考虑要素
场地的安排
1)如何适应公园的特点
2)如何让活动更有影响力
3)如何重点推广掌上赛车
形式的组合
1)表演式的 2)试玩性质的 3)亲子游戏的
流程控制
1)如何留住目标家庭
2)如何影响更多家庭
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整体策略
以奥迪品牌为依托,主力推介掌上赛车:
1)整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩
2)舞台辟一环节作掌上赛车的推介
3)有奖游戏围绕掌上赛车展开
以丰富的活动设计留住目标人群,影响更多家庭:
看——舞台上的表演节目、亲子比赛节目、产品推介节目
舞台下的车手竞技、产品展示
动——舞台上参与亲子游戏比赛、舞台下试玩产品
乐——凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动,现场买产
品送六一大礼
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执行策略
租用大面积空地,营造品牌气势
划分区域功能
舞台区尽可能设在中间,使之更具观赏性
1)悠悠表演 2)模特展示 3)掌上车推介 4)亲子游戏
场地上分别设立四驱车、雷速登、摩托车跑道,既可观赏车手的竞技也可让家庭试玩
为掌上赛车专设一个“迷你乐园”,突出产品的新、奇、趣
凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动,现场买产品送六一大礼
欢乐营划分成四个小游戏园,在同一时间让不同的家庭参与
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现场规划图
游戏券溜派
游戏券溜派
入口拱门
入口拱门
迎宾多奇
迎宾多奇
四驱车
跑道
雷速登
跑道
迷你乐园
掌上赛车
舞台表演
互动区
产品展示/热卖
摩托车
跑道
家庭欢乐营
有奖活动
产品展示/热卖
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活动现场宣传
将宣传单制成游戏券的形式,向目标家庭派发
为吸引眼球,可采用溜派的方式
游戏券反面印游戏内容和格子,每一个家庭玩完一个游戏,工作人员相应盖双钻印花,控制重复玩同一个游戏
公园门口及现场附近作公告和指引广告
多奇在入口处欢迎
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