大观粉丝节策划案(合并稿)-3终稿.ppt

大观粉丝节策划方案 2016.05.20 CONTENTS CONTENTS two 传播方式 one 活动目的 three 创意活动 O N E 活动目的 活动目的 如何让6万粉丝找到归属感？ 活动传播主题：大有可观 520 ——大观楼粉丝集结号 大观公园及春晚联合以粉丝年度大回馈的诉求为核心，以大观粉丝护照为活动主要载体，以“粉丝福利”为主线，通过5月20日当天的丰富现场活动，重点针对全市范围的大观粉丝及潜在入园人群开展互动性的推广，缔造属于公园自己的粉丝圈，让粉丝对公园产生一种真正的归属感，增强粉丝粘性。 提炼大观楼粉丝专属词“粉大大”（BF/big fan） ?吸粉：海量福利 粉丝护照+好礼（礼品由参与商家提供）+8大粉丝福利（活动当天免票入园、10项免费游乐设施、粉丝签到赢豪礼、露天影院、滴滴专车券、商家折扣券、全年活动优惠入园券、粉丝放河灯等） ?造粉：粉丝护照发放、荣誉市民园长评选 粉丝护照 作为此次贯穿整个活动的重要道具，粉丝护照将成为大观粉丝独一无二的身份象征，获得此护照的粉丝均可享受大观楼所有活动免费或优惠折扣入园优惠，无护照粉丝可在入口处通过微信签到入园，护照在520当日通过集章游园的方式更可兑换好礼。 荣誉市民园长 名额为3名，将在粉丝中通过评选的方式选出3名有一定代表性的荣誉市民园长，参与园区管理，给园区设施服务提意见， 颁发荣誉园长证书。 大观公园第一届粉丝节 定义：一个以回馈粉丝为联结的粉丝互动 后续推广 5月20日粉丝活动 粉丝前期互动参与 通过春城晚报及春城晚报新媒体的参与，充分利用大观楼现有公众账号，进行活动前期宣传和概念推广，让粉丝获得护照。 粉丝节主要活动 持护照免费入园 美食集市 游园活动 大观记忆摄影展 民谣音乐演出 粉丝微信签到送豪礼 露天电影院 祈愿河灯 10个免费游乐设施 以大观微信订阅号为主要运营，以粉丝互动为核心持续传播大观楼各项活动。 包括贯穿全年的四大花展，荷花节，炫舞大观等活动。持照粉丝生日当日免费入园，拍摄生日纪念照。 设置粉丝互动专区，形成以大观楼为主体的持续性话题，持续增加粉丝粘性。 1.系列文案点赞，截图发至春城晚报官微 2.参与大观记忆照片征集互动 3.参与本次活动微博热门话题讨论，转发者 4.参与H5互动，转发、分享者 5.参加公众号涉及粉丝节所有活动 T W O 传播方式 通过分主题（亲子，情侣，福利）的活动进行人群定向宣传推广。 启用围绕“520之约”“我和大观楼”、“寻找粉大大”等主题，小切口切入的系列文案电子海报，分“预热、 强化推进、引爆关注点”三个阶段推进 线上爆破 5.20日全天候活动开始 自媒体实时直播，并充分利用朋友圈、微博微话题等在线上营造热烈气氛。 线下落地 线上传播 微信 APP 电视、电台、报纸合作平台推广 此次推广线上部分主要由微信，APP，合作平台联合推广组成，10000份粉丝护照将通过以上渠道全部发放完毕，护照领取方式将采取公园相关趣味知识问答，大观记忆，转发集赞等方式。 微博启动热门话题 #大有可观 520# #岁月是把杀猪刀# #520大观楼粉丝节*直播# 全媒体传播渠道覆盖 报版亮点呈现 挖掘新闻亮点，制定新闻报道方案，涵盖动态信息、互动特写，活动预告，有序推进 走心系列文案 启用围绕“520之约”“我和大观楼”、“寻找粉大大”等主题，小切口切入的系列文案电子海报，分“预热、 强化推进、引爆关注点”三个阶段推进。 定制H5互动游戏 大观楼长联填空 景点/游乐项目疯狂猜图 推广报道思路 按节奏，分节点，小切口切入 视传播效果，及时调整报道策略 【照片征集活动 】 《新旧照片对比“晒光阴” 幽默感动同在》、《讲述我和大观楼的故事》 【荣誉园长征集】 《大观楼开选市民园长，啥条件能上呢？》 《XXX人报名争当大观楼荣誉园长，选上有啥特权？》 《候选人名单公布了！ 》 【粉丝护照的特权、分发和领取方式】《全城征集“粉大大”》 【520现场活动全景式预告】《除了秀恩爱，今年520 还有这些玩场》 【520/521当天报道】 《摩天轮示爱、河灯表白……昆明城一半的情侣都到这里来了吗？》 全媒体报道方案 线下传播 公交 地铁 电影院线 线下传播将采用公交媒体，地铁平面广告，电影院线开篇广告等形式，精确推广此次活动，其中，按宣传主题的不同，将亲子、粉丝福利等内容集中在公交视频部分推广，将520在一起的情侣概念在电影院线进行推广，将游乐的概念在地铁平面广告中集中展示。 获得粉护照方式2： 在所有线下的广告上扫码二维码，参加微信互动（答题，趣