北京自考广告专业《广告媒到体策划》学习辅导(一).docVIP

北京自考广告专业《广告媒体策划》学习辅导（一） 　　《广告媒体策划》是北京自考广告专业本科段一门重要的专业课程。这门课程要求参加广告专业本科段的考生掌握媒体策划在广告运作中的地位和作用，掌握媒介策划的程序，步骤，内容，并能够正确评估，选择和组合媒介的原则，方法，最终能够运用所学到的知识为产品或服务制定适合并且有效的广告策划方案。 　　这门课程选择的教材是中国人民大学出版社出版的美国杰克。西瑟斯与罗杰·巴隆著的教材。这本教材有47万字之多，是从外文翻译过来的教材，内中叙述问题的角度，文字的运用等等都比较难理解，并且教材中的内容有多处与考试大纲不一致。这些都给以自学为主的考生在学习上带来了较大的困难。考生在学习此门课程时，一定要依据考试大纲来学习，在该课程考试大纲中特别强调“凡是教材内容与考试大纲不一致之处，应以考试大纲为准”。本课程考试大纲撰写得比较清楚，完善，考生要依据考试大纲规定的每一章，每一节的学习目的，掌握教材中每一节的课程内容，然后根据考试大纲规定的每一节的考核要求在教材里面找到相关的知识内容，然后一个知识点，一个知识点地来掌握。本课程的考试题型为填空题，名词解释题，单项选择题，多项选择题，简答题，论述题以及案例题等等。 　　第一章 导论。这一章是全本教材的总论，对全教材的学习有着重要的指导意义。考生首先要站在宏观的角度了解掌握当前媒介策划遇到的新选择，新问题，了解媒体策