母婴行业开发思路的研究.pptVIP

母婴行业开发思路 2011年中国母婴市场规模突破1万亿元，预计2015年将突破2万亿元，2012年中国0-14岁人口达22287万人，超长生命周期孕育长尾，宽辐射产业链。母婴类应用进入垂直化发展 如图2，新一代“妈妈”从怀孕阶段，就呈现多元选择并重的宝宝消费观念，由此也开启了新的消费方式。其中，健康和安全成为妈妈消费观念的核心。然而，基于对国内产品质量的担心，不少妈妈选择国外进口的产品，成为国外品牌和海外代购稳定的消费人群。 如图3，妈妈正由以往“无声无息”的消费者转变成为主动的传播者。数据显示，尽管70?后妈妈更乐于推荐好产品，但在吐槽的习惯上，70?后、80?后和90?后妈妈都不相伯仲。无疑，新一代“妈妈”已经成为母婴产品口碑传播的关键群体。 如图4，关于孕育知识，新一代“妈妈” 最信任的媒介分别是：母婴杂志和书籍、母婴专家和医生、育儿网站和论坛。专业性更强、更权威的媒介会赢得新一代“妈妈” 模板来自于 * 母婴产品的需求及特点 目 录 母婴行业痛点 微商户的解决思路 母婴行业发展趋势 母婴行业未来竞争趋势 经典案例 母婴产品市场需求及特点:一切为了孩子！不计成本，注重健康 市场特点 消费能力强 中国目前每年有1700万-1800万孕妇；根据国家计生委预测，大概在2014年前后，届时新生儿数量将达到一年超过200