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壳牌公司环保公关案例 ——营销第三组 一、背景介绍 1、荷兰皇家壳牌公司简介 2、壳牌公司环保专题公关背景 在我国，环保问题显得尤为突出。这一方面是由于政府的着力关注；另一方面也是由于环境污染已经到了“是可忍孰不可忍”的地步。 因此，壳牌(中国)有限公司也秉承集团宗旨，选择了环保、道路安全与教育作为三大主题，进行企业目标公关活动。 3、壳牌“美境活动”活动介绍 问题 二、壳牌公司环保专题公关具体分析 为实现公关目标采取的公关活动 目标公众 传播媒介 公关活动模式 公关活动效果 壳牌公司公关的成功之处 壳牌公司公关的成功之处 美境活动 美源于心，境成于行 营销第三组 组长:孙 一 200800614201 组员:袁梵于 200800614212 魏 杰 200800614222 杨雷锋 200800614124 王付才 200800614225 谢谢！ * LOGO Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、荷兰皇家壳牌公司简介 2、壳牌公司环保专题公关背景 3、壳牌“美景活动”活动介绍 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 皇家壳牌集团是全世界最大的能源公司之一，成立于1907年，其业务范围已遍布全球130多个国家。 壳牌致力于可持续发展，以对社会负责任的态度提供清洁能源。目前，集团拥有五大核心业务，包括： 勘探和生产、油品、天然气和发电、化工、可再生能源。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 壳牌“美境活动”介绍.doc Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 壳牌公司确定的公关目标是什么？为实现公关目标采取了哪些公关活动？ 本项目的目标公众有哪些？ 本项目选择了那些传播媒介？ 本项目的活动模式属于那种公关活动模式 ？ 公共关系活动效果如何？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公关 目标 提高中小学生的环保意识和动手能力 增强社区亲和力， 提高企业知名度和美誉度 树立负责任的企业公民形象 1 2 3 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 美境 行动 环保方案设计与实施 环保 行动 由学生自己涉及环保方案，并利用寒暑假进行实施。 进行室外清理垃圾等活动，以实际行动宣传环保 环保 教育 向中小学生普及环保知识，提高环保意识 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 家长、教师媒体及广泛的大众 间接受众 中小学生 直接受众 社区公众 目标 受众 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 美境行动 网站 大众传播媒介 组织自办媒介 报刊 杂志 教育