汽车案例—按功能分.ppt

本次投放采用了娱乐性话题——选秀，较好的吸引了用户注意并促使其点击，点击量与显示量的转化比例大于同类型的广告（宝马的点击量比例约为6.13％，马自达为7.38％） 通过大面积的投放，使马自达更好的与自己的潜在用户进行了宣传，达到了很好的市场效果，并通过手机平台，更快捷的与潜在用户进行了沟通（可直接播打咨询电话） * 汽车案例 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 筛选潜在目标用户收集试乘试驾用户 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 潜在用户收集流程 数据分析筛选 数据记录与收集 访问用户 高端属性 良好表现 广告主 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们的经验 ----梅赛德斯-奔驰潜在用户 筛选及邀请 在531位注册用户中，最终筛选出43名优质用户，即：有购买能力及购车计划，且对梅赛德期-奔驰有兴趣 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例亮点_70%以上的注册用户来自无线网络 活动亮点 在移动梦网上搭建smart city channel, 凸现 smart 格调. WAP、WEB数据同步，提供最及时有效的预定用户数据，让客服回访更加准确及时，增加潜在用户粘合度; 无线邀请试驾人员，更增加了试乘试驾活动现场抽奖环节，通过每天的数据监测，过滤重复用户号码。 效果评估 访问预定 smart 页面用户总量: 160613, 通过手机在线预定用户总量:4191. 已经为smart 5个巡展城市完成彩信940人、邀请短信2458人活动预约及确认服务. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. WAP网站 2 3 4 短信及彩信 手机报直投 现场蓝牙服务 新车上市 梦网直播 移动梦网wap广告投放 1 08年LAVIDA朗逸无线推广效果 08年上海大众LAVIDA朗逸无线推广，到目前为止主要是分为北京车展、新车上市、奥运营销三个阶段进行的。 1.在无线手机媒体上，共计有超过6000万人次的用户成为LAVIDA朗逸的广告受众并对LAVIDA朗逸产生印象，230万用户点击广告并访问到LAVIDA朗逸广告手机无线网站参与互动，另有超过300万的手机用户浏览了以LAVIDA朗逸为主题的手机短信或彩信。 2.共计超过53000名独立手机用户在浏览了上海大众的手机无线网站之后选择马上对LAVIDA朗逸申请试乘试驾。 3.同行业对比，上海大众LAVIDA朗逸的banner点击率约为6.5%，处于较高水平，试驾栏目的点击率约为25-30%，超出平均水平很多，用户申请进行试乘试驾率最高超出了3%，是平均水平的三倍。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 长安福特 BANNER效果 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 来自ABI?Research的数据说明： 1、互联网banenr广告的点击率约为0.2% 2、移动互联网广告(主要指FreeWap广告)banner平均点击率约为2%-3% 由此可见移动梦网的广告效果是令人满意的，移动梦网每月6000多万活跃用户将会为福特提供更具开发潜力的市场空间。 本次梦网广告首页banner投放的平均点击率是7.53%，达到互联网广告的37.65倍 项目总结 Evaluation only. Created with Aspose.S