百度竞价优化法方.ppt

首先我们来看看如何才能打开展现量，影响展现量的因素有很多，我们摘取了最重要的两个跟大家说清楚，一是关键词的质和量，二是账户的预算和时长。 * 首先我们来看看如何才能打开展现量，影响展现量的因素有很多，我们摘取了最重要的两个跟大家说清楚，一是关键词的质和量，二是账户的预算和时长。 * （介绍创建推广方案的两个平台：网页版和离线版）百度推广助手是一款免费的百度推广账户的离线管理软件，帮助您对推广信息进行更为高效的管理和优化，对推广效果进行更为科学的评估。 * 创建搜索推广方案有5个步骤（依次念） * 建立推广账户结构前先要明确：完整的推广账户结构是什么样子的（依次介绍账户、推广计划、推广单元、关键词、创意的概念，强调关键词和创意是多对多的关系） * （介绍推广计划和推广单元的划分原则） * 第二步是投放潜在客户可能使用的关键词。关键词是您精心挑选提交的、用来捕捉潜在客户的词。是客户找到你的线索，可以帮助你准确地覆盖更多的潜在客户，从而打开漏斗的第一层，让更多网民看到你的推广信息。 * 企业推广产品决定推广关键词：在搜索引擎上网民是通过搜索词汇来获取信息的，那么对于企业来说只要抓住潜在客户会搜索的词汇就可以网罗到企业的潜在人群。 我们来想一下，想学托福英语的人会搜索什么词汇来获取信息。(此处可进行简单互动，提问学员) * 刚刚大家通过一个心意相通的小游戏认识到了提词的重要性，那么具体该如何去提词呢？在这里我给大家一些思路和非常简单好用的工具。你可以根据关键词选取思路来判断选择潜在客户可能会用来搜索的词；其实百度的后台也会提供工具来帮助您做好提词这件事儿，其中就有关键词推荐工具和搜索词报告。有了这两个工具，一定可以让您在提词方面如虎添翼；另外还有灵活的匹配方式，帮助你全方位锁定客户。 这些好用的思路和工具可以帮助您同时提升关键词的“质”和“量”。 * （先根据页面来介绍内容）总结：由一个种子词先从六个纬度去引申，在扩展到八个方向，这样做的目的就是能够覆盖到更多的网民需求。 * 提问，这个界面大家认识么？叫什么？有哪些朋友用过？ 对，这就是我们的关键词工具，能够挖掘对托福感兴趣的人群会搜索的词汇，帮你多快好省找到关键词。 （重点：详细讲，将使用方法介绍清晰，语言切勿过于繁琐） * （举例） * 如果你在数据报告中发现某个关键词表现非常好，（高点击、高转化、平均点击价格较为合理），一定要根据此核心关键词来增加更多同类关键词。 （截图中的“英语学习”就是关键词表现好的案例） * 影响漏斗第一层打开的因素有两大因素：关键词和账户设置。所以，除了提高关键词的数量和质量外，也要检查你的账户设置。 如果你设置了推广地域、推广时间、每日预算，也会限制推广信息的展现机会。 前面我们讲了针对关键词的解决方案。下面我们来说说检查账户设置： 这个很简单，就是地域时间预算，这都属于限制性的设置，您要根据自己的实际情况进行调整，确保不要因此而丢失潜在客户。 比如：我们总是会习惯性的把时段设成朝九晚五，但是，网民却是24小时趴在网上的，您可以先把时段全部放开，找找您的潜在客户搜索的规律，然后再适当进行限制。预算也是同样的道理。（截图就是设置预算不当错失商机的案例） * 展现量说完了，我们再来看看点击量。这里我们也给大家选取了两个最核心的因素，一是排名情况，二是创意质量。 * 一条完整的创意包含：标题、描述和网址 撰写推广创意时，您需要： 1.明确产品卖点，突出产品优势 2.在系统提交创意 （介绍案例） * 我们来看看要写好创意，都有哪些要点。首先对于一条创意最基本的要求就是飘红和通顺，在这个基础上，提升创意与网站和产品的相关性，也非常重要。而最终我们要做到创意有吸引力，可以引起网民兴趣并点击。 * 关键词工具，帮你多快好省找到关键词 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 搜索词报告——再现搜索路径，好词不断添加 关键词“拾遗捡漏”：平时看搜索词报告时，不要放过检索量大、相关性强的关键词。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 小结：挖掘好词，提高展现量 如果你在数据报告中发现某个关键词表现非常好，（高点击、高转化、平均点击价格较为合理），一定要根据此核心关键词来增加更多同类关键词 方法：关键词选取思路+关键词工具+搜索词报告+匹配方式 Evaluation only. Created wit