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案例.12三家商店商品构成比较.docx案例.12三家商店商品构成比较.docx案例.12三家商店商品构成比较.docx
三家商店商品构成特点的比较
下面表格中提供的资料是美国某城市三家商店自行车商品构成情况:
表6-7 美国某城市三家商店自行车商品结构比较
自行车种类
自行车商店
玩具反斗城
沃尔玛
便车
Trek
Ross
Mongoose
Bridgestone
Specially built
(27SKUs,$195~$4000)
Murray
(2SKUs,$93)
多用车
Trek
Ross
Mongoose
Bridgestone
Specially built
(29SKUs,$190~$1079)
Murray
Huffy
Roadmaster
Nice
(9SKUs,$88~$130)
Murray
Huffy
(10SKUs,$96~$130)
山地车
Trek
Ross
Mongoose
Bridgestone
Specially built
(77SKUs,$130~$3080)
Murray
Huffy
Roadmaster
Pacific
Rand
Trendy
Dynacraft
Range Union
(26SKUs,$88~$200)
Murray
Huffy
Roadmaster
(9SKUs,$96~$150)
童车
Ross
Mongoose
Jazz
Specially built
(36SKUs,$57~$320)
Murray
Huffy
Roadmaster
Pacific
Rand
Trendy
Dynacraft
Range Union
Rallye
Paragon
Kent
(38SKUs,$53~$160)
Murray
Huffy
Roadmaster
(7SKUs,$90~$100)
(资料来源:迈克尔·利维,巴顿 A.韦茨.零售学精要.郭武文等译.北京:机械工业出版社,2000.14)
问题:
(1)试根据表中资料分析三家商店在规划经营自行车这一品类上各有什么特点。
(2)从资料中分析三家商店分别满足哪些顾客的需要?
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