积极培育自有品牌、大力发展农数村连锁经营-江苏省社科基金项目.docVIP

江苏省社科基金项目 成 果 要 报 第25期(总第28期) 江苏省委宣传部社科规划办 2007年11月20日 积极培育自有品牌　大力发展农村连锁经营 摘要　江苏零售业发展位居全国前列，但农村零售市场急待开发。当前农村连锁经营发展的主要障碍是：农村连锁流通企业缺少双向物流经营，缺少适合农村市场特点的经营管理体系；运营成本高，缺少政策支持；农民消费能力低，缺少成熟的消费心理。我省发展农村连锁经营的必由之路是积极培育自有品牌，这就要求连锁经营企业强化自有品牌意识，努力赢得产品特色优势、独占优势和价格优势；要加快标准化市场建设，努力使农村市场成为既卖商品给农民、又买农民产品的现代服务平台；要运用现代经营技术手段支持农村连锁经营，发挥连锁经营对农业产业化的带动作用。 江苏大学董洁同志主持的省社科基金一般项目“江苏零售企业自有品牌创建研究”，认为我省发展农村连锁经营的必由之路是积极培育自有品牌。 随着外资零售企业在江苏零售市场所占份额迅速增加，零售业竞争日益激烈，我省零售企业面临着巨大的生存和发展压力。面对挑战，积极开拓广阔的农村零售市场，促进农村零售业发展，是缓解众多中小企业产能过剩，实现制造能力均衡发展的重要途径。 一、农村零售市场急待开发和繁荣 长期以来，“购物难、购物环境劣、商品质量差、数量少”，一直影响着农民生活质量，而市场建设