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兰州百合品牌战略包装研究 　　【摘 要】兰州百合在国内外市场具有很好的发展前景。兰州的百合以自身具有优异的品质、很高的观赏价值、药用价值等名扬四海。本文主要从兰州百合的品牌战略出发，利用实际的措施做出准确的分析，对兰州百合的发展前景做出展望。 　　【关键词】兰州 百合 品牌战略 包装 　　随着市场化的不断发展，兰州百合逐渐得到了广泛的使用。兰州百合利用自身显著的条件在世界范围中逐渐发展起来，为了使兰州百合不断稳定发展，就必须对其实行品牌的战略性包装。 　　1 品牌建设 　　（1）保证产品质量。①选择合适的基地进行培养。在进行种植的时候必须保证基地的安全性、可靠性，严格的掌控生产基地的环境，实时的提升管理与种植的水平。②培养种球。在进行种球的选择时，严格的按照国家相关部门的规定，对种球进行统一的管理与培养，在专业的培养基地进行培育。③实施专业可靠的生产加工方法。在进行生产加工的时候，可以实施专业化管理人员进行管理，进行合理的栽种、管理、挑选和培育。④完善监督机制。对生产进行监督是保证质量的前提，在必要的时候可以与当地的监督管理机制进行配合，建立健全监督机制的实施与完善，使百合的质量安全得到保证。 　　（2）注重对包装的设计。包装是产品的重要展示形式，在包装的设计上面应该将产品的特色进行展示，例如，将产品的绿色、健康、环保、生态等观念融入包装的设计中。严格的进行把关，确保产品具有明显的商标，保证产品的安全性。 　　（3）做好产品的宣传。在进行宣传的时候利用视频短片将兰州百合的品质、口感、颜色等充分说明，禁忌夸大，从产品的实际出发，真实的展现产品的特色，在宣传的时候主要以家庭主妇为主，利用电视等网络机构对产品进行合理的宣传。 　　2 对品牌进行扩展 　　（1）对产品的口味进行保护。在扩张的时候一定要根据各个区域的地方生活习惯、消费方式进行口味的改正。由于各个地方的差异不同，在饮食的习惯上也存在着很大的差异，实时的根据地方的特色进行口味的调整对于兰州百合的发展具有重要的影响作用。 　　（2）对生产基地进行保护。企业在进行扩展的时候必须对原有的基地进行保护，使原有市场不断的得到发展。对于原有市场而言，所拥有的消费者都比较的稳定，维护好原有市场比广告宣传取得的收益大的多。 　　（3）正确认识扩展的危险。兰州市场的逐渐扩展，很多的产品也在营运而生。在扩展的过程中，由于管理方面的欠缺，很多的扩展都以失败告终。例如，兰州的白兰瓜、红洋芋等。因此在进行扩展的时候一定要时刻的警惕，避免不必要危险的产生。 　　（4）加强售前售后的服务。要想在鱼龙混杂的市场取得成功，就必须加强售前售后的服务。积极的满足人们对产品的选择，让每一位购买兰州百合的顾客都成为忠实的老顾客，使百合在全世界范围内得到广泛的扩展。 　　3 加强对品牌的保护 　　（1）法律保护。加强商标注册工作是进行法律保证最基础的一项措施，也是最具有效果的手段。在进行法律保护的时候，注意对商标的生产、印刷的监督管理，使商标具有可靠性依据。 　　（2）经营保护。第一，以市场为中心，对于消费者提出的要求进行积极的满足；第二，不断的提升企业的质量，用质量的优势提升品牌形象；第三，进行严格有效的管理，使品牌处于优势地位；第四，不断的根据企业的特点进行创新，使企业在发展中充满活力，让品牌得到提升；第五，主动积极的进行市场化攻击，捍卫企业品牌的地位。 　　（3）自我维护。在进行自身维护的时候，全力的保护百合的生产过程，采取比较专业的防伪技术使百合品牌得到秘密性保护，将商标的安全性能管理应用到全面的管理中，对侵权的行为进行严重的处理，保护百合市场的发展前景。 　　4 品牌化保护战略 　　（1）创设适合品牌发展的市场环境。在市场中利用法律、行政管理手段等多种方式让兰州百合的发展得到保证，对市场的秩序进行监管，严格的把握百合种球的种植、培育、加工、销售等各个相关环节的管理，注重对企业品牌的地位管理，使企业在市场化中处于公平的竞争环境。 　　（2）调动兰州把好协会管理。在兰州百合的发展中，及时的与当地的管理部门取得联系，发动专门的管理人员的职责，利用协会机制进行合理化约定，加强企业的自律性，建立诚信的经营理念，增加服务性，让兰州百合更好的进行发展。 　　结语 　　本文主要对兰州百合品牌包装战略进行研究，利用品牌建设、对品牌进行扩展、加强对品牌的保护、品牌化保护战略等几项分析，希望兰州百合逐渐向比较稳定的市场发展，希望本文的研究可以为兰州百合的发展带来经济效益。 　　参考文献 　　[1]王翠琳，蔺全录，杨国巧.兰州百合品牌战略研究[J].发展，2010，（3）. 　　[2]白会芳.论区域品牌的构建[J].兰州大学，2011，（6）. 4