民族品牌化妆品如何触摸到国际化市场天花板.docVIP

民族品牌化妆品如何触摸到国际化市场的天花板 中国化妆品行业改革30多年来发生翻天覆地的变化之一就是，我国的化妆品企业已从改革前的几十家发展到现在的4300多家，标明“中国制造”的化妆品出口已延伸到150多个国家和地区。我们化妆品市场中的民族品牌已经有了上乘表现，同时希望我们的民族日化品牌企业坚信，在经历过阶段性的调整后，民族知名品牌将会以更稳健、更健康的步伐迈进中国日化下一个发展的辉煌期。这个观点是在研究我国数以千计的化妆品生产厂共同存在科技人员少、规模小、研发能力不足、资金薄弱和抵御风险能力差、筹集资金能力差以及面对激烈的市场竞争在夹缝中求生存的基础上提出的观点，并进一步认为，面对国内日化市场国际化，国内民族日化品牌要想成为国内的强势品牌，唯有发掘我国民族日化品牌的独特优势，谋求在先进领域和独特技术以及销售方式方面的支持与突围，从而强化产品创新和品牌的市场推力。如今这正在被越来越多的国内民族品牌实践着，他们通过顽强的奋斗和与“狼”共舞，不断强化市场化运作并精于品牌运作，不断打造属于自己的时尚品牌，正在演绎或上演着一幕幕悲壮且令人兴奋的大戏。人们不会忘记，在以日化巨头宝洁、联合利华和欧莱雅为代表的跨国公司在我国市场依然畅行无阻、依旧“横行”的时候，以飘影、霸王、拉芳为首的一线品牌也借势抓契机，借力稳固和拓展大中城市以及农村市场，它们以“原生植物”、“中药护发”等为主调，形成与外资品牌的区隔线。其中，飘影重拳推出“原生植物”箭发，持续受到中国消费者追捧。霸王凭着“中药世家”的诉求赢得了消费者认同。拉芳也以清爽自然的形象拓展出了自己的一片蓝天。与外资品牌千篇一律的明星代言、走星光大道不同的是，国内本土品牌更重实效。从当年的“百年润发”到今天的霸王“成龙扩张”，本土各大洗化品牌厂家纷纷憋足了劲不断推出以天然植物洗发、无添加健康洗发新产品，采用了从原生植物中萃取的“植活素”，用原生植物美容、美发，可让皮肤、头发吸收天然的精华，相对对于那些添加化学成分对头发头皮的损害，纯天然成分加上独有专利技术，为国内日化品牌的发展树立了很好的范本，同时也给本土肌肤护理品牌的发展做出了表率。一个企业或一个品牌要想成功，在国际市场立足，在现阶段必须借助巨人的肩膀才能触摸到国际化市场的天花板。中国企业走上国际化之路，关键资源一要聚焦于大规模营销、分销、生产能力；二要构建强大的研发力量以及构成企业核心竞争力的组织架构、产品设计、品牌、人才战略、价值观等。有报道说，在中国美妆行业排行榜中，百年润发、佰草集、ARTDECO、自然堂、相宜本草、巧迪尚惠曾被评为中国美妆行业巨献奖。他们成功的重要节点是“专注”，是根据自己的特点，扬其之长，淋漓尽致地发挥自己的优势，并且把自己的优势做强。以佰草集为例，他们携手丝芙兰正式登陆法国市场后，很快获得当地消费者热捧。位于香榭丽舍大街的丝芙兰店佰草集品牌的营业额在全场近百个品牌中位居前十位，其中主打明星产品“清肌养颜太极泥”更排名单品销售第五，有时还会出现断货和消费者主动预付款订购这样在国内少有的情况。佰草集计划继续借助丝芙兰铺货，大举进军法国境内的300家门店，并且在任何节点举办广告及促销活动。据说佰草集还将在荷兰市场登陆，进军意大利等国也在洽谈中。同时，佰草集宣布将加快佰草集spa等系列产品的推广速度，“产品加服务捆绑”成为佰草集征战欧洲市场的最大特色。正像杉杉集团董事长郑永刚先生所说，中国的企业及品牌，缺少的是严密科学的企业管理制度和优质高效的全球资源配置能力。现在全球金融危机，很多优秀的中国企业，都借机探索和实践国际化战略，联姻就是其中的选择，特色化管理是迈向国际化市场的软实力，力争与成功企业一起做更多的事情。正在试探触摸国际化市场的天花板市场经济一再告诉我们，要做世界的时尚之都，不能只有洋品牌，否则时尚之都的地位随时可能易主，中国必须要有自立于民族之林的强大品牌。以“创新驱动、转型发展”为目标下，通过经营理念、人才队伍、组织架构和业务体系已经完全向市场化转变和对顾客、竞争对手、媒介投放等决策靠市场化团队进行操作，使民族品牌集聚带来真正的社会价值。下面谨采撷几个中小民族日化品牌的PPT精彩活动片段，足以证明中国的民族化妆品品牌为迈向国际化正不断积蓄力量。PPT片花之一。2012年8月18日，高倩新品发布会在惠州市凯宾斯基酒店举行，数百名与会者欢聚一堂，共同见证高倩2012蝶变之美。从全国各地赶来的经销商们共同分享高倩纯天然、安全高效、持久科学的新一代高倩护肤系列—蜗牛多效精华系列及传明酸肌白系列2012新品华丽绽放盛宴。该系列新品引起了全国各地经销商们的极大兴趣，激发他们的销售信心，现场踊跃下单订购，气氛十分热烈。片花之二。2012年8月，在宁夏灵武市，十天的时间，伊贝诗单品牌销售额再创22万元新高，这也是西