发达地区女性卫生用品市场成创新必争地.doc

发达地区女性卫生用品市场成创新必争地 在发达地区，大部分女性卫生用品生产商用来对抗高渗透市场的策略是针对女性特殊阶段的特殊需求做到无微不至的关怀。 根据美国一家机构的调查数据表明，全球女性卫生用品的总量（其中包括卫生巾、卫生护垫、卫生棉和湿纸巾）从2010年的242亿美元增加至2011年的265亿美元。其中，北美地区没有明显的浮动，西欧地区从47亿美元涨到50亿美元，有少许增长。并不出人意料的是，亚太地区、中东、东欧和拉美地区的增长是明显的，生产商持续在这些高增长地区加大投资。而在发达地区市场，创新已成为争夺市场的必须手段。 蚕丝蛋白涂层发挥保健功能 如今已有科研项目组制造出了一种可用于女性卫生用品的材料，即在聚酯表面附上一层蚕丝蛋白，这种方法使得即便是在洗涤过程中，蚕丝蛋白也不会掉，因此能让聚酯面料具有了蚕丝蛋白的很多功能。 然而，在发达国家和地区，女性卫生用品生产商如今面临着市场发展已经到达饱和状态的局面，因此他们正在通过开发新市场方向以及扩展营销平台的手段以求达到保持现有消费者或吸引年轻消费者的目的，这对维持品牌忠诚度来说是一个非常重要的手段。 很多企业都在努力使用SMS材料并结合开发功能性纤维作为高端用品的面层，如脱脂棉、蚕丝、聚乳酸纤维（玉米纤维）等功能型水刺非织造布是最高端失禁产品的首选面层材料。 如今已有科研项目组制造出了一种可用于女性卫生用品的材料，即在聚酯表面附上一层蚕丝蛋白，这种方法使得即便是在洗涤过程中，蚕丝蛋白也不会掉，因此能让聚酯面料具有了蚕丝蛋白的很多功能。相比来说，市面上传统的女性卫生用品都是用普通的非织造布作为网面，这可能会造成皮肤敏感等问题，而这种新型非织造布则可以充分发挥丝胶蛋白对人体特有的保健功能。 此外，女性卫生用品的芯体性能非常重要，在整个产品中对成本影响最大，芯体是由绒毛浆与高分子混合而成，绒毛浆提供液体扩散性、柔软舒适度和保水功能，其长短、粗细决定芯体密度，而芯体密度又对以上性能有重要影响，“纤维集合体”是非织造布的基本属性，因此，非织造技术用于护理用品芯体的开发势必带来该产业划时代意义的技术创新。 细分市场追逐变化的需求 不同地区和国家受不同文化的影响，用户对产品的喜好也不一样，但消费者对产品的要求是一致的。在发达地区，大部分女性卫生用品生产商用来对抗高渗透市场的策略是针对女性特殊阶段的特殊需求做到无微不至的关怀。 女性卫生用品的基础结构主要由表层、吸收芯层和背层组成。表层所用材料通常是双组分纤维热风非织造布、热轧布或纺粘非织造布，要求柔软、不刺激皮肤，还要使液体快速渗透下去，保持贴肤面的干爽性；吸收芯层由绒毛浆加超吸收树脂组成，用于大量贮存液体；背层主要是PP薄膜，主要防止液体的渗出，起到隔离的作用。 如今，女性卫生用品的面层材料使用最多的是纺粘非织造布或其与熔喷结合的SMS、SMMS。由于水刺非织造布不需要使用任何化学添加剂，因此，水刺非织造布具备作为面层材料的优良特质。 不同地区和国家受不同文化的影响，用户对产品的喜好也不一样，但消费者对产品的要求是一致的。如今，原材料工艺技术朝着专业化、功能化、细分化的方向在发展，这些功能性或特殊工艺原材料将进一步提升产品的竞争优势。非织造布技术进步及其材料的开发在提高产品舒适度、柔软性、美观度、吸水能力、疏水性和与人体肌肤的亲和性方面发挥了重要作用。 在发达地区，大部分女性卫生用品生产商用来对抗高渗透市场的策略是针对女性一生当中的这一特殊阶段，包括从青春期到更年期而推出的一系列新产品，对这些特殊阶段的特殊需求做到无微不至的关怀。如今的生产商们更是瞄准了更年轻的消费者和发展中地区的女性卫生用品市场，力图以创新来刺激增长。 除了密切关注年轻女孩市场外，宝洁公司在女性卫生用品市场持续对现有用户保持高度关注，该公司认为这是品牌忠诚度的重要环节。在了解用户对其产品信任的情况下，宝洁公司致力于保证其产品能满足用户各种变化的需求。□ 蔡倩 编译 在发达地区，大部分女性卫生用品生产商用来对抗高渗透市场的策略是针对女性特殊阶段的特殊需求做到无微不至的关怀。 根据美国一家机构的调查数据表明，全球女性卫生用品的总量（其中包括卫生巾、卫生护垫、卫生棉和湿纸巾）从2010年的242亿美元增加至2011年的265亿美元。其中，北美地区没有明显的浮动，西欧地区从47亿美元涨到50亿美元，有少许增长。并不出人意料的是，亚太地区、中东、东欧和拉美地区的增长是明显的，生产商持续在这些高增长地区加大投资。而在发达地区市场，创新已成为争夺市场的必须手段。 蚕丝蛋白涂层发挥保健功能 如今已有科研项目组制造出了一种可用于女性卫生用品的材料，即在聚酯表面附上一层蚕丝蛋白，这种方法使得即便是在洗涤过程中，蚕丝蛋白也不会掉，因此能让聚酯面料具有