供应链管理新讲述.pptx

中国瓶装水物流链 陈少杰 2012056130 邓见天 2012055537 吴俊伟 2012056767 一、中国瓶装水现状 无论是长白山冰泉，亦或是青藏高原海拔6000米昆仑山的雪山矿泉，或是西藏念青唐古拉山脉海拔5100米的原始冰川水……物流运输对于高端矿泉水企业在行业里攻城略地，无可替代。 为了节省成本，大量的矿泉水企业正在致力于自身物流体系的建设，其中涉及的交通布局和地方政商关系对于矿泉水企业来说至关重要。 中国瓶装水需求-2015-2020年中国饮用天然矿泉水行业市场容量预测 2014年我国饮用天然矿泉水行业市场规模达到428亿元，未来几年国内矿泉水市场规模将随着市场消费的增长保持持续增长态势，预计到2020年我国矿泉水行业市场规模将达到1043亿元。 2009-2014年我国饮用天然矿泉水行业市场规模 2014年中国瓶装水市场品牌现状及最具影响力C-BPI排名 各品牌瓶装水单件售价 瓶裝水 單瓶售價 維他礦物質水430ml 2.5 屈臣氏礦物質水400ml 1.9 依雲天然礦泉水330ml 6.9 恆大冰泉天然礦泉水350ml 2.5 5100西藏冰川礦泉水500ml 9.5 統一ALKAQUA天然礦泉水570ml 4.0 昆仑山天然雪山礦泉水350ml 4.6 各品牌瓶装水竞争优势 西藏5100：凭借中铁快运、中国邮政等国字号企业。 昆仑山（加多宝）：采用整合加多宝集团物流资源的方式 恒大冰泉：投入巨资通过与第三方物流合作 农夫山泉：利用其水源地物流优势 二、瓶装水供应链体系 1、从水源到工厂 各牌子宣傳口號 恒大冰泉: “我们向全球搬运的不是地表水” 农夫山泉:“我们不生产水，只做大自然的搬运工” 、 “坚持水源地建厂水源地罐装，从未使用过一滴城市自来水” 景田百岁山:“水中贵族” 中国三大水源地 1、长白山 位于东北黑土地上，长白山地区的生态环境原始，人口密度小，植被繁茂，雨量充沛，森林覆盖率达83%，其中长白山自然保护区和矿泉水水源保护区的森林覆盖率更达到90%以上。 2、唐古拉山 位于西藏高原中部，它在藏语中的意思是“灵应草原神” ，它的最高峰海拔7100多米，主峰终年被冰川覆盖，冰川面积达到7536平方公里，是青藏高原东南部最大的冰川区。 3、广西巴马 巴马水系发达，暗河密布，山泉水、地下水由于反复进出于地下溶洞而被矿化，使之含有十分丰富的矿物质，如锰、锶、偏硅酸、锌、硒等。巴马水中矿物质及微量元素的均衡是长寿基因的保证。人们称之为营养水。 农夫山泉：把工厂建在水源地附近 农夫山泉股份有限公司是中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。 通过建设在八大优质水源地进行规模化生产，通过遍布全国的营销网络，将各产品分销至全国各地。 农夫山泉 /v_102_623/MjMyNzgyMjc.html 恒大冰泉：远离水源地 在远离水源地的工厂进行加工灌装，是为了防止人类活动和工业生产对水源的污染，极大程度避免了水源的二次污染，保证水源的纯粹天然性 恒大冰泉制造工厂共有三条生产线，主要设备从德国进口 5100西藏冰川矿泉水: 公司为保持产品的“零细菌、零污染”特性，坚持在高寒、缺氧的世界屋脊水源地直接建厂生产 实现了注塑、吹瓶、灌装、贴标、包装一体化生产，全部产品均在水源地灌装，因而保证了矿泉水的纯天然无污染。 2.从工厂到产品 3.从产品到客户 5100西藏冰川矿泉水-来自西藏念青唐古拉山脉海拔5,100米的原始冰川水源地 青藏铁路开通前，西藏的矿泉水一直“养在深闺人未识”中，由于交通极为不便，运输成本极高，多年来该优质的矿泉水资源一直没有得到开发和利用。10多年来产品都没有规模化进入内地市场，只是零星地通过汽车和飞机运输。 5100矿水刚上市时价格高得惊人，空运到北京、上海市场的510ml的5100矿泉水价格最高时达到18元，330ml的也接近10元，创下当时国产矿泉水的天价。 青藏铁路第一批集装箱正式启运，首批货物全部为5100冰川矿泉水，共计8.8万箱。 使5100矿泉水的价格有所下降，但是北京各大超市510ml的零售价6-7元 “5100”依靠铁路快速便捷的运输系统 为支撑“5100”特有的全国通用水卡营销模式，中铁快运还为西藏冰川矿泉水公司量身定制了供应链全面解决方案，使“5100”呼叫中心水卡配送订单系统可顺畅地与中铁快运的物流服务信息系统对接，每张订单都能实时送达43个配送中心，极大地提高了“5100”的物流运作效率。 农夫山泉矿泉水运输背景: 农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。 坚持在远离都市 的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。 农夫山泉有四个水源地——浙江千