第6章市场结构理论高教版唐树伶讲义.ppt

《经济学基础》演示课件 第6章 市场结构理论 知识目标 完全竞争概述 完全竞争市场上的供求、价格及收益 完全竞争市场上的供求、价格及收益 完全竞争市场上厂商的短期均衡 完全竞争市场上厂商的短期均衡 完全竞争市场上厂商的短期均衡 完全竞争市场上厂商的短期均衡 完全竞争市场上厂商的短期均衡 理解完全竞争市场长期均衡应注意： （1）长期均衡点就是第五章所说的收支相抵点，即：总成本=总收益（TC=TR）； （2）厂商尽管没有超额利润，但可获得即作为生产要素之一的企业家才能的报酬——正常利润； （3）厂商只要获得的正常利润，就实现了利润最大化，即满足于MR=MC； （4）在长期均衡点上，由于LMC=MR=LAC=AR=P，所以，平均成本最小，表明在完全竞争条件下的经济效率最高。 垄断概述 垄断概述 （1）政府借助于政权对某一行业进行完全垄断； （2）政府特许的私人完全垄断； （3）某些产品市场需求很小，只有一家厂商生产即可满足全部需求。这样，某家厂商就很容易实行对这些产品的完全垄断； （4）某些厂商控制了某些特殊的自然资源或矿藏，从而就能对用这些资源和矿藏生产的产品实行完全垄断； （5）对生产某些产品的特殊技术的控制。 垄断市场的需求曲线、收益曲线 （一）需求曲线 在完全垄断情况下，一家厂商就是整个行业，消费者消费的商品全部来自于垄断企业。因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。 垄断市场的需求曲线、收益曲线 （二）收益曲线 在完全垄断市场上，每一单位产品的售价就是它的平均收益，也就是它的价格。即AR=P。因此，平均收益曲线AR仍然与需求曲线D重合。但是边际收益曲线MR就不再与AR重合了 垄断市场上短期均衡及长期均衡 （一）垄断市场上厂商的短期均衡 （1）供不应求状况下的短期均衡——厂商获得超额利润 （2）供求平衡状况下的短期均衡——厂商获得正常利润 垄断市场上短期均衡及长期均衡 （3）供过于求状况下的短期均衡——厂商遭受亏损 阴影区域为亏损额,AVC与经过H点，H点为停止营业点 垄断市场上短期均衡及长期均衡 垄断厂商的长期均衡是指厂商根据市场需求的变化，不断调整生产规模，在长期内实现利润最大化的均衡生产状态。在长期生产过程中，由于垄断市场上只有一家厂商，没有对手，垄断厂商有能力、也有条件把价格和产量调整到最有利自己的位置上，从而实现利润最大化。所以，完全垄断市场的长期均衡条件是：MR=LMC=SMC 价格歧视 （一）价格歧视（价格差别待遇） 价格歧视是指垄断厂商为了获得最大利润，在同一时间内对同一种产品向不同的购买者收取不同的价格。 价格歧视 （二）价格歧视的类型 （1）一级价格歧视，又称为完全价格歧视。就是垄断厂商对不同的消费者，对每一单位产品都要求取得尽可能高的价格。 （2）二级价格歧视，又称为成批定价。就是垄断厂商根据不同的购买量或消费量而实行不同的价格。如：为使人们节约资源，对水、电等收费采用这种形式 （3）三级价格歧视，就是垄断厂商对不同的市场和不同的消费者实行不同的价格。 如：居民用电和商业用电。 垄断竞争概述 （一）垄断竞争 垄断竞争是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。 垄断竞争市场的特征 （1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2）企业生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。 （3）企业面临的需求曲线是一条略微向下倾斜的需求曲线。 （4）企业进入或退出一个行业是自由的。 （5）存在广告。 垄断竞争市场上的均衡 （一）垄断竞争市场上厂商的短期均衡 在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场同垄断市场一样，也会出现超额利润、收支相抵、亏损三种情况。与垄断市场不同之处在于垄断竞争厂商面对的市场需求曲线斜率较小。垄断竞争市场的短期均衡条件是：MR=MC （二）垄断竞争市场上厂商的长期均衡 与完全竞争一样，垄断竞争厂商在长期中只能获得正常利润 （1）MR=MC，（2）P=AR=AC。 垄断竞争市场上的非价格竞争 （1）产品变异策略。产品变异是厂商通过提高质量、 改进包装、增加份量、更新设计、改善销售条件等方 式来形成产品差别。其目的是企图摆脱激烈的竞争， 但每个厂商都实行产品变异策略又加剧了厂商之间的 竞争。 （2）广告宣传促销策略。广告则是通过宣传来扩大产 品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生 偏好的一种手段。 寡头垄断概述 寡头垄断概述 （二）寡头垄断市场的特征 （1