会展概论1.pptVIP

第1章 绪论 本章导读： 会展业是市场经济发展的产物。随着我国市场经济体系的完善，会展业以其低碳环保和高收益的特点以及对相关产业巨大的拉动作用越来越受到政府及相关行业的重视，很多国家和地区都把发展会展业作为促进经济转型和发展的重要支柱，会展业已经成为国民经济结构中重要的组成部分。我国会展业有悠久的发展历史，在新中国成立到上世纪80年代中期，由于我国特定历史因素，我国实行了计划经济，会展业的发展受到了一定的影响，但从改革开放以来，尤其是进入90年代，我国会展业就在全球展览行业中异军突起，开始全面复兴。进入21世纪以来，我国会展业更是发展迅速，成绩斐然，甚至成为中国国民经济的“晴雨表”和行业发展的“风向标”。现在，会展业已成为一个独立的经济门类，在国民经济序列中的门类代码为L7292。 1.1会展的基本特征 1.1.1会展的概念和分类 会展是一种非生产性的涉及政治、经济、文化、艺术等多领域的综合社会公共活动。会展是一个门类范畴，它不对应某一项具体形式，而是对所包含的所有活动形式的总体概括。 会展分类: 狭义—展览 广义---展览、会议、节庆、典礼、赛事、展 演、奖励旅游等 会展效益的角度 ： 窄口径会展和宽口径会展--窄口径会展指的是会展活动本身的经济效益，宽口径会展是“大会展”的概念，包括会展活动本身以及其对社会各行业和产业的巨大拉动作用，从而产生的巨大综合效益。 1.1.2会展的功能 1.1.3会展的内涵 是会展所体现的会展文化，会展文化并非会展实施过程中应用到的哪一学科，它是会展产业发展所反映出来的一种精神，是通过有效管理和行业自律共同形成的一种个性化的行业特征。会展文化具有地域性、阶段性和综合性的特点。 会展内涵的表现 （1）会展活动的创意策划质量 创意和可行性 （2）会展项目执行力度 （3）会展现场服务水平 （4）会展整体的运营效果 1.1.4会展的特征 （1）有限定的实施时段； （2）有专门的实施空间； （3）有一定的社会公众效应； （4）有固定的实施频率； （5）依赖特定的受众群体； （6）活动举办有效益诉求； （7）要有创意性的主题； （8）要有专门的组织机构； 1.2会展业的基本内容 1.2.1会展业的概念 会展业是对会展产业或会展行业的简称。是整合和利用各种会展资源和条件，有专门的法律法规和管理制度，由会展组办机构、政府职能管理部门、行业协会、会展教育及理论研究机构以及相关支撑产业共同组成的行业集群。 1.2.2会展产业与创意产业、文化产业之 间的关系 1.2.3我国会展业发展的基本情况 三级会展发展梯队，即以上海、广州、北京为核心的长三角、珠三角及京津地区的第一梯队；以东南沿海城市、环渤海地区为代表的第二梯队和以内陆、边远地区为代表的第三梯队。但近五年来，这一产业格局有了很大的变化，部分内陆城市异军突起，成都、重庆、西安、武汉等省会城市会展业在省市政府的大力扶持下发展迅速。 1.2.4我国会展业现阶段的问题 1.2.5我国会展业发展的机遇 1.2.6会展城市的特征和发展趋势 第2章 会展的历史沿革 2.1 国内会展业的起源和发展 2.1.1 会展的萌芽和原始表现 原始社会的展示活动 （1）饰物佩戴； （2）文身黥面； （3）图腾崇拜 原始社会的贸易活动 2.1.2 会展在各个历史时期的典型特征 2.2 国外会展业的起源和发展 第3章 会展活动的主要形式 3.1 展览会 3.1.1展览会的概念和特征 3.1.2 展会的基本要素 其他元素 3.1.3展会的类型 专业展、展销会、博览会 3.1.4展会的基本框架 3.2 会议 3.2.1 会议的概念和特征 会议的特征： 3.2.2 会议的主要类型 3.2.3 会议活动的策划与组织 3.2.4 会议活动与展览活动的区别和联系 3.3 节事活动 是以节日和某项特殊事件为核心打造的大型社会公共事件。 3.3.1节事活动的类型和特征 3.3.2节事活动的功能 3.4 奖励旅游 1.充足的预算资金；不能自己垫付，也不能质量缩水， 更不能座地起价，这样会严重损害企业的信誉； 2.协助委办企业制定奖励目标，实行定额制度