了解IP商业模式1讲述.ppt

了解国内疯炒的IP模式 我们说的IP,不是IP地址。 什么是IP? 从《致青春》、《何以笙箫默》到《盗墓笔记》， 国内的IP经济概念越炒越热。2015年，是中国影 视圈热炒IP的一年。近期，《花千骨》、 《盗墓笔记》的开播又掀起现象级IP之间的较量。 但是，IP并不是一个新词汇，早在20世纪中期，国外已经着手酝酿IP模式了。 IP是intellectual property的缩写，意思是知识产权(全称为：intellectual property right)。 关于IP，其实我们并不陌生。 在互联网行业，我们最常见的是类似于《火影忍者》这样的热门动漫和《天龙八部》这样的热门武侠被改编成各个版本的游戏，端游、页游、手游…… 动漫和武侠，因为它与游戏的联系可以完成最简单的IP变现，所以IP的价值被逐渐的发现并且开发出来。 其实IP这个概念一直有，尤其是影视行业。张艺谋早在2007年就从第三方手中买来的严歌苓小说《金陵十三钗》的版权。从前，圈内人只管这叫翻拍，现在换了个时髦的词儿—— “IP开发”，不得不赞一句“城里人真会玩儿” IP市场的火爆绝对超出你的想象。 传说中《何以笙箫默》《芈月传》《唐朝好男人》《沙僧日记》《翻译官》《琅琊榜》等等各种你听过的作品，不管什么类型，她们的IP都在被争夺。 自2014年开始IP热潮兴起，优秀的文学著作、网络小说成为焦点IP。原版作品改编电影的趋势明显，《何以笙箫默》、《致我们终将逝去的青春》、《匆匆那年》等作品都获得了很高票房，由其改编的电影也引发了原著粉丝的热烈响应。 文学作品滋养了全球电影电视行业。 《盗墓笔记》 搭的互联网快车 IP究竟会有什么用？ 以今年暑假炙手可热的《花千骨》为例， 《花千骨》开发了手游、网络剧甚至大电影。 《莽荒纪》手游热点趋势 仙侠大剧《花千骨》火了一个夏天，可以作为一个超强的IP范本为后来剧指路。 《花千骨》的制片人唐丽君一口气搞定了《花千骨》的舞台剧、游戏、电影的版权，未来《花千骨》还会拍成电影，嗯，顺便一提，这里面还有一个规律，每一个超强的IP都是从电视剧开始，电视剧市场是试金石。 “IP模式”——新兴模式 影视产业 ＋ 文学 动漫 游戏 IP模式发展方向