服装企业连锁经营模式分析.PDFVIP

华晓龙：服装企业连锁经营模式分析 企业物流 服装企业连锁经营模式分析 华晓龙 (苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州 215009) [摘 要]本文从服装企业连锁经营概述出发，在比较三种连锁经营模式特征的基础上，给出了三种连锁经营模式 的优劣势。在分析影响服装企业选择连锁经营模式的因素后，得出大部分服装企业应该先发展直营连锁，提炼企业核心 竞争力，再进行特许连锁，进一步扩大规模 ，提高知名度。 [关键词]服装企业；经营模式；直营连锁；特许连锁 [中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432(2012)49—0057—02 三种连锁经营模式的特征比较 1 服装企业连锁经营概述 比较项 目 直营连锁 特许连锁 自由连锁 服装企业的连锁经营起源于国外，经过近百年的发展 (RC) (FC) (VC) 历史，欧、美等地区的服装连锁经营发展 已较为成熟，越 决策 总部做出 总部为主，加盟 参考总部意见，分 来越多欧美地区的国际品牌正以连锁经营的模式向中国这 店为辅 店有较大 自主权 个消费大国进军。1984年8月意大利纺织金融集团以商标 特许形式在北京落户的皮尔 ·卡丹专卖店的开业，被视为 经营权 非独立 非独立，有一定 独立 中国服装连锁经营的开端。2O世纪90年代初期和中期， 自主权 国际著名的连锁经营企业大举进入我国服装市场，服装连 商品来源 总部统 大部分由总部进货、 一 进货 总部统一进货 部分 自己进货 锁经营的品牌开始为人们所熟知，如皮尔 ·卡丹、鳄鱼、 佐丹奴、苹果专卖店等。与此同时，国内的一些企业也开 价格管制 总部规定 原则上总部规定 自由 始追随国际知名服装企业开展连锁经营，由于国内连锁经 促销 总部统一实施 总部统一实施 自由加入 营方面的法律法规还不完善，连锁经营企业对品牌的认知 总部与门店关系 完全一体 契约关系 任意共同体 度低，对连锁经营管理模式缺乏理解，我国的连锁经营仍 处于探索成长期。但服装连锁经营的整体势头是较好的， 分店建议对总 小 小 大 服装零售连锁出现了百家争鸣的现象，不同的服装零售连 部的影响 锁都在以各 自不同的连锁模式进行着服装零售连锁的尝试 合同约束力 总部规定 强硬 松散 和突破 合同规定加盟时间 无 多为5年以上 多为 1年 2 服装企业连锁经营模式的比较 外观形象 完全一致 完全一致 基本一致 2．1连锁经营模式介绍 连锁经营模式从最具代表性的所有权与经营权集中程 从连锁经营三种不同模式的特征出发，可以得出服装 度来看，可分为直营