818家电节：电商大战谁主沉浮.pdfVIP

818家电节：电商?战谁主沉浮 电商平台的夏?家电节刚刚落下帷幕。虽然并没有年中?促和双??那般引? 注?，此次家电节，仍然吸引了业内外眼球。???，京东偃旗息?两年后，再度 “回归”，势要“全?复盘8 ·15”；另???，苏宁与阿?确定牵?，苏宁旗舰店 在8 ?17?正式?驻天猫。再加上，京东抛出 1亿元福利，国美砸2个亿前来挑战 ，苏 宁更是狂甩18亿，线上线下全?宣传。?场线上?战，犹如沉闷夏??突如其来的 蝉鸣，划破了?购淡季的宁静。 这场家电?战，究竟掀起多?动静？ （除特别说明外，以下“家电节”数据统计周期均为2015年8 ?10?-8 ?23 ?） 线上家电总销售额同?翻?番，?家电地位稳健 根据星图数据统计，2015 年 8 ? 10 ?-8 ? 23 ?，全?主流 B2C 平台（以下 简称“全?”）家电交易总额约 55 亿元。?去年同期 （2014 年 8 ? 11 ?-8 ? 24 ?）的全?家电交易总额为 26 亿元。同?增?了 110.36%。表明家电类商品线上渠 道的销售处于强势上升趋势，同时，消费者对于线上选购家电产品的接受度也有较 ?提升。 整体家电销售额中，?家电销售额占? 65.6% ，?乎是厨电、?活电器销售额 之和的两倍，?家电对线上家电销售市场的销售额贡献可??斑。电商想创造家电 销售额奇迹，关键还是看?家电铺货、价格、促销如何发?。 家电节引爆?购淡季，8 ·18 出现??潮 家电节周期内，全?的交易额在 8 ·15、8 ·18 两个节点出现峰值，在原本平淡 ?奇的家电销售表现之池中激起千层浪。其中，京东、天猫、苏宁均在 8 ? 18 ?出 现最?值。 从 PV （??流量）?度看，根据Alexa 的统计数据，8 ? 15 ?、8 ? 18 ?， 四?电商平台的??流量也均出现?幅度上升。两天中，京东流量居四?电商平台 之? ，甚?将天猫踩在脚下。?苏宁的流量虽然远不及京东和天猫，却在家电节期 间突破千万?关，在此之前，苏宁的?均 PV 仅局限于百万级。 京东整体表现?可匹敌 ，苏宁涨速所向披靡 星图数据统计发现，今年的家电节期间，京东、苏宁、国美的家电销售额同? 增?率均超过 100%。其中，苏宁以 155.99%的增?率拔得头筹。2012 年 8 ?底时， 张近东曾放话称，如果京东增速?苏宁易购快 ，就把苏宁送给刘强东。如今看来， ?少在家电领域，苏宁算是成功保全??，不?担?“易主”了。 但是，苏宁虽然增速较快，线上整体销售情况仍然被家电销售领域的电商巨头 京东甩出?条街。 据星图数据统计，此次家电节，全?销售总额的近 80%仍然被京东、天猫两? 巨头?分。其中京东占据了 40%以上的份额，?乎是天猫的 2 倍。苏宁的占?约为 京东的 1/6，天猫的 1/4，仅?出国美2 个百分点。从这?销售额分布上来看，苏宁、 国美，同为线下家电连锁零售业巨头转型?来的垂直电商，尽管两者采取了不同的 线上发展策略，却同样?临着转型艰难、后来者??的局?。 然?，京东虽然再?次宣誓了在家电销售领域??绝对的电商??地位，但? 调复盘的家电节上，京东占据的份额却不? 5 成，仅?去年同期?出 5 个百分点。 ?星图数据统计的 2015 上半年线上家电销售额平台占?情况显? ，京东的市场份额