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20XX届电子商务申请论文 电子商务在海尔集团的应用现状调查 院、 系： 专 业: 指 导 教 师： 姓 名： 2xxx年xx月xx日 　 Xxx论文答辩委员会成员名单 姓名 职称 单位 备注 摘 要 电子商务作为一种新型的商务模式，它冲击了传统的商务模式，影响了传统的商务流程也使得企业和组织思考着如何在组织结构、管理思想方面加以改进以适应电子商务领域相关运作的需要。 当前，全球电子商务交易额正以10倍的速度增长，已成为世界经济新的增长点专家预计，未来10年全求贸易将会有1/3通过网络营销实现。电子商务的迅猛发展极大地改变了人们的生活和企业的运作模式，新型电子商务企业不断出现，传统企业也纷纷谋求与电子商务的整合。 电子商务正改变着企业的业务流程，传统企业通过互联网改造自身结构，运用互联增强企业的核心竞争力使互联网企业在生存与盈利的推动下也开始把目光转移到服务于传统企业网络化的方向上。 【关键词】电子商务；网络营销；传统企业；海尔集团 目 录 摘要 结论 第一章 海尔集团电子商务的开拓 1 （一）海尔简介及对电子商务的认识 1 第二章 海尔电子商务概况 1 （一）海尔电子商务概况 1 第三章 海尔电子商务模式 2 （一）海尔电子商务的基本功能 2 （二）海尔电子商务的商业模式 2 （三）海尔电子商务的技术械 2 （四）海尔电子商务的经营模式 2 第四章 海尔电子商务营销策略 3 （一）营销理念 3 （二）目标市场定位 3 （三）产品定位 3 （四）网络营销的定价策略 3 （五）网络营销渠道 3 （六）海尔电子商务存在的问题和困难 4 结语 5 参考文献　 6 致谢 7 绪 论 电子商务是由电子的商务这两个概念组成的。商务是行为，就是人们的交易活动，在市场经济中交易有偿是在分工的基础上不同劳动的等价交换，电子是技术是实现行为的手段，尽管它包括的内容很多，但通常我们主要指的是计算机网络。电子商务就是用电子手段从事的商务活动也可称为商务活动的电子化。所谓电子商务（Electronic·commerce）第一章 海尔集团电子商务的开拓 （一）海尔简介及对电子商务的认识 青岛海尔集团（简称海尔）自创立之日起，就一直在制造令实电行业瞠目结舌的新闻。如今，进入“世界500家大企业”的海尔集团又正在进行一场悄然无声的革命----信息网络建设，以求达到提高企业信息处理能力全方位加强与国内外市场的联系，降低运营成本，提高市场占有率的目的，海尔集团通过建立自己的网站，一方面宣传海尔企业的形象，另一方面利用现代化的电子商务手段，加大自己的产品市场营销的力度。 海尔集团的领导认为，当今世界正处于信息时代，信息已经成为现代社会主要的战略资源，信息资源的开发和利用已经关系到企业信息时代的生存和发展，刻不容缓，必须给予高度的重视。 近年来，网络的概念及技术开始逐步进入中国，因特网为中国打开了世界之窗，提供了一个能与全世界沟通的新的信息渠道。海尔集团的目标不仅仅是“中国家电第一名牌”而且要做“世界名牌”要进入“世界500强”，海尔集团如果想在全世界站稳脚跟，就要与国际接轨，把海尔集团推向全球，应用因特网技术，开展网络营销就是这一整体战略中的一个重要组成部分。 第二章 海尔电子商务概况 （一）海尔电子商务概况 1、发展概况：1999年达沃斯“世界经济论坛”提出了“企业内部组织适应外部变化，全球知名品牌的建立，网上销售体系的建立”三条原则，对应于这种新趋势，海尔从1999年4月就开始了“三个方向的转移”第一是管理方向的转移,第二是市场方向的转移,第三是产业的转移,这些都为海尔开展电子商务奠定了必要的基础。电子商务在技术上没有多大差距，差就差在商务上，企业现在做的大量工作，特别是商流整合之后，主要要解决销售网点和配送网络的问题，海尔在大城市设立的电话服务中心有30多个，营销网点有一万多个，更重要的是海尔现在的销售网点已深入到农村，差不多涵盖6万多个村。目前，海尔从一级市场，特大型城市到乡镇，都建立起