新闻道德视阈下的媒介生态净化与重塑探析.docVIP

新闻道德视阈下的媒介生态净化与重塑探析 　　[摘要]随着媒体融合的纵深发展，媒体越界行为破坏媒介生态，引发信任危机。传统的互联网治理将媒介生态系统割裂，具有局限性。媒介生态系统视角的引入，是概念上的转向，价值判断上的拓展，一旦媒体的行为越过媒介生态红线，媒介生态自身净力弱化，就需要行业组织通过设定共同规则，约束媒体行为。媒体的多样性与交互性为新规则的制定提供沟通场域，道德准则、行业规范引入，媒体主观认知必然加入后果考量。媒体生态自我净化与人的主动作为同步，从而达到整个媒介生态系统的和谐。 　　[关键词]新闻道德 媒介生态 监督 　　自中国接入国际互联网以来，网民数量多达6.7亿、网站413万多家，互联网已经深度融入各行各业。作为与互联网联系最为紧密的新闻行业，互联网技术的革新直接导致新闻信息生产传播方式的变革，打破了以传统媒体为核心的一元多层级的媒介生态，出现传统媒体、新兴媒体和自媒体等多元融合。媒介生态中的不同媒体形态，由于各自的定位、管理模式、内容呈现方式，盈利点，依托的技术等不同，逐渐形成了各自的媒介微生态。由于整个媒介生态的外力环境变化，导致了原本平衡的媒介生态因子处于失衡状态。媒体之间竞争的加剧，导致部分媒体或者媒体从业者铤而走险，为一些明显有违行业道德的行为。盲目地逐利不但会影响类型内媒介微生态，还会突破边界，影响到其它类型的媒体生态。因此，如何在行业内外做好道德指引，重塑媒介良性生态，是当前媒体面临的一项重要课题。 　　一、媒介生态里的道德认同及其效用评估 　　在传统的研究范式里，媒体生态割裂细分，往往导致媒体微生态仅局限在内部调整，超过微生态边界，就失去效能。媒介生态概念的引入，是将生态学的观点方法用以探寻人与媒介、社会、自然等的相互关系。媒介生态是指在一定的社会环境中，媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡的和谐的结构状态[1]。目前，无论是互联网的管理者，普通民众，还是媒体及其从业者，都对当前的媒介生态的部分失和现象不满意，这种不满意，并不是对互联网的发展成果，媒体的具体形态，媒体自身的贡献不满意，而是对“部分失德行为”的不满意。因此，需要对媒介生态中的道德因素进行重新认知。 　　道德作为社会生活中一项重要的行为规范，其有效性来自于公众之间经过长期沟通而达成的共识，这种共识是自觉的价值追求。新闻道德是新闻媒体及其从业者在新闻传播活动中应该遵循的道德准则与行为规范的总和，也是社会道德在新闻传播领域的体现[2]。它虽然不同于一般强制性行为规范，但是可以弥合新闻法规实施过程中产生的裂缝，更能在行业内达成共识，最终在新闻实践中被遵守。 　　新闻伦理规范只有能够切实贯彻到新闻实践中去，才能发挥其最大的作用[3]。新闻道德是软规则，这种规则的制定是在长时间的新闻实践中，经过媒体及其从业者，社会大众，管理者等多方协定而成，虽不具有必然的强制力，但若违反这样的软规则，风险及后果不可估量。因此，新闻道德的效用不在于外在惩戒，而在于内在约束。共同的准则实际上是共同的价值判断，为新闻实践指明了方向。 　　在当前的媒介生态中，媒体的价值追求不可能是一元的，这决定了媒介生态中的媒体类型不可能都是逻辑层次清晰、位阶秩序井然的价值体系，媒介生态中的因子始终是处于一种动态演进的状态，但即便如此，各种媒体形态还是需要根据一个奠基性的价值准则演绎出适用于自身发展的一整套规则体系。 　　二、媒介生态净化力软化及其失衡的现实表征 　　媒介生态失衡是当前媒体融合过程中最为常见，也是亟需破解的难题。媒介生态系统中的各种因子，不论是传统媒体、新兴媒体还是自媒体，在注重生存指标的同时还要注重发展指标，注重量的积累时还要注重质的优化。任何建立在破坏媒介生态上的虚假繁荣，最终不仅瓦解自身的媒介微生态，还会影响整个媒介生态的平衡。比照自然生态系统，人类作为该系统中的一个重要因子，自身发展遇到问题，会建构灵活的制度予以调节，从而确保不因自身行为的过度而自食恶果。而自然界的各种因子亦是如此，譬如水的自净能力，土壤的纳污能力等。同样的道理，媒介生态作为人文领域的一种综合系统，处在这个系统内的各种因子，必然会有自身的调节力。但是，如果超出了自身承受能力，问题也就随之而来。 　　1.自媒体：缺乏媒体伦理意识，游离于规则之外。 　　自媒体是互联网技术革新的产物，与其他的媒体形态不同，大部分自媒体都是单打独斗，也有一些广受好评的自媒体开始公司化运营。自媒体账号为获取高关注度、博得话语权，常常发布失德的内容，然后在自媒体场域内迅速传播，若任其发展，不但对自媒体舆论生态产生破坏，也会波及其他媒体形态。 　　抛开内容建设，自媒体对商业利益的追求也近乎疯狂，具体表现为低俗广告、对商业体道德绑架、纠集舆论、同行暗