康宝莱世界杯传播1研讨.ppt

* 康宝莱世界杯传播案例 Aug. 2014 世界杯游戏营销背景 世界杯游戏创意来源 世界杯游戏执行工作 世界杯游戏传播效果 客户满意度以及评价 目录 康宝莱一直支持体育运动发展，其在全球范围内赞助了世界级运动员、运动团队和体育赛事等250多项赞助。 康宝莱对于足球运动的支持也格外突出，总计赞助了五大国家队中的7名球员，其中就包括了其全球品牌代言人C罗以及比利时国家队及哥斯达黎加国家队。 2014年6月13日-7月14日，正值四年一度的世界杯在巴西举办。康宝莱全球品牌代言人C罗将作为葡萄牙国家队队长出战。 世界杯游戏营销背景 世界杯游戏创意来源 因此在世界杯期间势必要加大品牌推广力度,借此机遇提升康宝莱的知名度及媒体曝光度。 我们建议制作一款结合C罗、足球及世界杯热点元素的游戏，为品牌及品牌形象代言人在世界杯期间造势。 同时考虑到康宝莱十分注重社会化媒体的营销，为有效增长其微信及微博的粉丝，我们有效利用了微信平台为其制作了一款轻应用。 世界杯游戏执行工作 四月中旬 游戏思路设计及流程 五月初 游戏界面 设计 五月中旬 游戏开发 六月初 游戏内部 测试 六月中旬 6月16日 正式上线 7月14日 下线 七月底 游戏发奖 结案报告 世界杯游戏工作安排及流程 微信文案+游戏链接植入 游戏推广形式 自6月16日游戏正式上线，总计发布 3 篇独立的推广文案。 6月16日 6月26日 6月29日 总计图文阅读人数 11,467 人，总计图文阅读次数 13,790 次。 世界杯游戏相关文案 为游戏宣传造势 详细介绍游戏规则 点击“阅读原文”即可跳转至游戏界面 游戏推广形式 文案二次传播 6月30日 6月26日 世界杯热点文案植入游戏宣传文字及链接； 增加游戏推广力度。 图文阅读人数总计：13,035 图文阅读次数总计：14,699 游戏推广形式 快讯、微刊底部菜单游戏嵌入 游戏推广形式 微博置顶 微博置顶 截止到7月13日 置顶游戏微博阅读已达 708,000 次 转发数已达 6,983 次 游戏推广形式 红人转发 为扩大游戏的传播面及知名度，在游戏推广期间 特邀请微信微博红人做转发，截止至7月13日，总计安排： 微信红人 24 个 ，影响粉丝数超过 500 万 微博红人 20 个 ，影响粉丝数超过 1,622 万 ，转发人数达 6,339 人。 微信红人转发 微博红人转发 （仅截取部分账号） 红人转发 微信红人转发 微博红人转发 微信活动 游戏推广形式 为配合游戏奖品兑换上线及提升最后一周游戏玩家人数； 在7月5日微刊上特别安排一次有奖拍屏活动。 游戏规则： 将游戏分享到朋友圈并截屏，把照片发送给小康康，就有机会活动特别奖品！ 本次活动文案图文阅读人数 3,240 人，转发分享人数 299 人。 最终成功发送给小康康的粉丝人数为20人。 （以上仅截取部分网友截图） 世界杯游戏传播效果 世界杯游戏数据总览 微信传播量总览 微信传播量总览 游戏参与人数总计：5,330 人 游戏参与人数 “康宝莱世界杯攻守大战”于6月16日正式上线 截止至7月13日，累计参与人数为 5,330 人。 奖品兑换上线 6月29日，游戏奖品正式公布。 世界杯期间粉丝增长情况 32,817 康宝莱微刊粉丝增长 康宝莱快讯粉丝增长 康宝莱官方微博粉丝增长 粉丝累计增加 10,684 8,878 13,257 世界杯数据总览 微信传播 世界杯相关文案累计发布 24 条， 图文阅读人数 194,982 人；图文阅读次数 211,591 次 分享转发人数 20,018 人；分享转发次数 27,152 次。 微博传播 世界杯相关微博累计发布 50 条， 总阅读量超140万 红人推广 总计44个红人协助推广，影响粉丝超2,100万 粉丝增长 康宝莱微刊粉丝增长10,684人 康宝莱快讯粉丝增长8,878人 新浪微博粉丝增长9,357人 腾讯微博粉丝增长3,900人 共增长粉丝32,817人 客户满意度以及评价 整个游戏项目从最初的策划、设计、测试、上线等每个流程，我们都会与客户反复沟通完善，力争做到每个环节都能呈现出最好的效果。 游戏上线持续的一个月内，我们始终积极地通过微信微博等社媒渠道传播，并联系其他渠道为游戏推广助力。 游戏最终的总参与人数达到5,330人，增加粉丝人数达到32,817人，客户对此结果满意。 THANK YOU！ * * * * A focused message * * * * * A focused message