新媒体环境下如何编排民生新闻.pdfVIP

(2016?4) XINWEN AIHAOZHE 新媒体环境下如何编排民生新闻 刘剑 【摘要】在如今这个信息大爆炸的时代，人们获取信息的途径多种多样，面临的选择和 诱惑也越来越多，对信息源的要求也自然越来越高。 在这种情况下，一档新闻栏目，如何能 从手机、电脑以及其他电视节目的围剿中脱颖而出，牢牢地抓住观众的眼球呢？ 节目如何 编排，如何在有效的时间里尽可能多地传递给观众所需要的信息，并通过不断设置的兴奋 点抓住观众，在新的传播环境里显得越来越重要。 而同时，新闻的编排规律也发生了一些 微妙的变化，只有遵从客观规律，才能在观众黏度不断降低的今天，谋得自己的一席之地。 【关键词】节目编排；头条原则；节目组团；关联编排；精彩导视 编排, 是一档新闻节目播出之前最后的编辑环 节,是电视新闻节目内容的整体表现形式 它既是一 门思维的艺术,又是一门时间分割的艺术 它按照一 定的规则,将一条条不同的新闻有序地排列起来,不 仅塑造出节目的“整体感觉”,更因不同的编排方法 造就了不同的传播效果 在受众对媒介越来越挑剔 的今天,要想留住电视机前的观众,只关注新闻的内 容和品质本身,已经远远不够了,相反,如果能抓住 新的规律,科学地编排新闻内容,将对栏目的收视率 产生事半功倍的效果 一、重视头条,增强整个栏目对观众的吸引力 （一）头条的选择 民生新闻的头条应该选择最有视觉冲击力﹑吸 引力的重大事件,在第一时间让观众放下手头的事 情,牢牢地抓住他们的兴趣 那么,到底什么样的新 闻是重大的﹑有吸引力的呢？ 大多数时候编辑和观 众对此的选择是不一样的,在媒体竞争越来越激烈 的今天,着实是我们该重新思考的时候了 一般来 说,编辑肯定认为当天重大的政治﹑经济活动,以及 配合党和政府相关工作的热点新闻最为重要,而观 众很多时候恰恰并不买账,那么,这时候应该如何 选择呢？ 来看一个新闻学上的经典案例 1984 年 10 月 31 日,印度总理英迪拉?甘地遇刺身亡,作为当时国 际上具有很高威望的大国总理, 甘地夫人遇刺成为 震惊国际的重要大事,当时,世界上所有的媒体几乎 都将这件事当成了头条, 只有我国的新闻节目仍然 保持先国内﹑后国外的编排原则,这件事在当时引起 了很多争议 最后,业界在经过激烈讨论之后达成了 共识,头条应该以新闻价值为首要原则 在两年后发 生的美国“挑战者号”载人航天飞机发生爆炸时,当 时的《新闻联播》编辑果断打破了先国内的原则,将 这件事作为当天的头条,并足足播放了六分钟,播出 之后引起了巨大反响 通过这两件事我们可以得出结论, 什么样的节 目应该放在头条？ 应该是当天老百姓最关心的事情, 一切的规则﹑条文﹑编辑的价值判断,在一般情况下 都应该让位于老百姓对新闻的价值判断；另外,有些 新闻, 就算题材重大, 如果没有拍到较好的第一现 场,也不适宜放在电视节目的头条 因此有人说,要 做好编排,编辑必须懂得宣传心理学的基本规律,并 将其运用到实践当中 （二）广告后头条 只选择整期节目的头条, 在新的媒介环境下是 不够的 随着观众选择的多样化和忠实度的降低,任 何一段广告都有可能流失大量的观众,因此,对待广 告后的头条,也一定不能掉以轻心 以郑州电视台民 生新闻栏目《有啥说啥》2015 年 12 月 23 日的串联单 为例： 这期节目第一段广告前最后一条《一帮到底：吃 火鸡看表演 这个圣诞嗨起来》收视率为 0.96（收视 率数据来源于央视索福瑞，下同）,第一段广告后,编 辑选择了《跪地乞讨十块钱 她真是遇上难事了？ 》 放在头条,因为根据经验,观众对假乞丐盛行这样的 83 XINWEN AIHAOZHE (2016?4) 社会现象深恶痛绝,因此很关注类似的新闻,果然, 经过第一段广告回来,收视率没有任何衰减,仍然保 持在 0.96 第二段广告之后的头条是《有啥说啥：色 情小卡片 牵出卖淫团伙(1)》,因为这类深度报道 也比较受关注,编辑将它放在了这里,并加上了精彩 导视,不仅没有因为广告流失观众,反而将收视率从 广告前最后一条的 0.84, 逐步拉升到了 0.95, 播到 《有啥说啥：色情小卡片 牵出卖淫团伙(2)》时,收 视率已经稳定在了 1.08,直至节目结束 可以说, 仅从两段广告都没有流失收视率这点 看,这期节目的编排应该算是比较成功的了 编辑巧 妙地利用广告后的头条,将观众留了下来,达到了很 好的播出效果 因此,在电视观众选择性越来越多的 今天, 一期节目的头条很可能只是对第一段节目的 收视效果有重大影响, 如何在播放广告的时候保证 观众不被手机﹑iPad 以及其他电视台夺走呢,这就要 充分利用每一个广告后的头条, 这条节目相当于广 告后节目的领头羊, 很大程度上决定着新一段节目 的内容是否能留住观众,因此,我们应该认真对待每 一个广告