广告学策划书----班级工商11-2,金洁,学号311110010203.doc

小 米 手 机 广 告 策 划 书 学院：经济管理学院 专业班级：工商11-2 学号：311110010203 姓名：金洁 目 录 前言……………………………………………… 第一部分 市场分析……………… 一、营销环境分析…………………………………… 1. 市场营销环境中的宏观制约因素………………… 2. 市场营销环境中的微观制约因素…………………… 3. 市场概况………………………………………………… 4 . 营销环境分析总结…………………………………… 二、消费者分析……………………………… 消费者的总体消费态势………………………… 2. 现有消费者分析…………………………………… 3. 潜在消费者分析…………………………………… 4. 目标消费者分析…………………………………… 三、产品分析 1.产品特征分析 2.产品生命周期分析 3.产品品牌形象分析 4.产品定位分 5.产品分析的总结 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析 第二部分 广告策略…………………………… 第三部分 广告实施…………………………… 第四部分 广告活动的效果预测及监控…… 附录…………………………………………… … 前言 手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、 娱乐、 学习等都离不开手机 。如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息，生活上， 手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己；手机还是个智多星， 当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词 ，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏 、读小说 、拍照 、上网等等。随着人们需求的增加， 手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌 、各种款式、 功能的手机层出不穷 ，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能机在市场上的繁荣。 市场分析 (一)手机市场概况 1 手机市场规模 据Marketstanders发布的最新市场研究报告预计，全球手机市场规模将在2015年增至3414亿美元。预计2015年智能手机销售收入将达到2589亿美元，占整个手机市场总收入的76%。报告还预计，到2015年的时候，苹果将以26%的市场份额引领全球手机市场，排在第二位的是诺基亚，市场份额为21%。 全球手机市场在2010年实现强劲增长，手机销售收入和销量均比上一年增长了12%。总的来说，2010年手机总销量为2.78亿部，销售收入为1722亿美元。 据报告称，推动全球手机市场增长的主要因素包括：消费者对高端智能手机的兴趣激增、智能手机价格下滑、网络覆盖面积扩大、包括3G和4G在内的关键技术在新兴市场得到进一步推广以及关键供应商的积极扩展计划等。 手机的消费者多是年轻人, 其总量大约占总人口的百分40,年轻人喜欢追逐潮流,更换手机的频率较快 ,多半为一年一部手机, 因此手机市场规模巨大。 手机因为其小巧便于携带功能强大的特点在未来会更加普遍地融入人们得生活, 因此手机市场在未来的前景也是很乐观的。 (二）手机市场的构成. 整体市场品牌结构：诺基亚、三星、索尼爱立信用户关注度依然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托罗拉，位居第四；国产品牌多处第三阵营，竞争激烈；·细分市场品牌结构：诺基亚在智能手机市场拥有绝对领先优势，HTC表现突出，超三星、摩托罗拉获得亚军；3G手机市场诺基亚用户关注度略有下降，但冠军位置未被撼动； 智能手机发展前景 随着中国TD-SCDMA的商用进程全速冲刺，中国6亿手机用户即将迎来属于自己的3G时代。智能手机的加速成长无疑是3G手机产业中令人瞩目的焦点。苹果iPhone自推出后，销量已超过1000万部；谷歌GPhone刚刚上市，预订数量也已超过了150万部。iPhone和GPhone的相继推