星永康美容广从告投放计划书8.docVIP

星永康美容广告执行方案 前言 现代营销策划主要包括产品策划和市场策划，由于广告是市场营销组合的重要组成部分，就必然要求广告必须适应市场环境，因此开展广告活动，具体策划广告战略，必须首先考虑广告环境。 新化美容市场竞争随着新店不断增加会越来越激烈，反映在营销推广上来看，无论是营销战略，项目定位，营销理念，营销服务，营销水平上均无明显强劲对手，而由于城市规模小，人们的思想意识相对落后，广告宣传手段单一滞后。这种情况有利有弊，有利的一面是：可以轻易利用多种广告宣传手段掀起整个城市对本美容院的关注，取得广告追求的目标——高到达率；有弊的一面是囿于固有的思想，文化的积淀，过度超前的推广易引起排斥和反感.我们始终应该把利益置于第一位，如何尽量减少广告资金投入，并且还能取得优异的市场营销业绩，正是我们孜孜以求的目标，因此，我认为： 并非大量广告投入是取得良好销售业绩的唯一途径； 定位准确，宣传到位，传递出去的是“信息”，这才是广告的核心； 尽量节约开发商的每一分的广告资金投入，把有限的“好钢”用在“刀刃”上―――市场培育上； 新颖、独特、创新、追求“五易”――易读、易听、易懂、易谈、易写、易记。 综上所述，对于广告媒体的选择考虑到如下几个问题： 产品―――产品的销售重点？ 市场―――传播的范围？向谁传播？ 动机―――消费者购买的原因？ 媒体―――那一种媒体能满足以上各点，效率如何？ 测定――