大学生旅游市场调查报告.ppt

 大学生旅游市场调查报告 调查人：苏笑 范明芬 秦洁 顾婷婷 王莉 宗小露 吕丹丹 康娴 李磊 吴怀云 罗盼盼 王玉梅 陈页林 黄金发 许高平 近年来，旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。随着我国高等教育规模的不断扩大，大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，因其蕴涵着巨大的商机，日益受到社会各界的关注。本文着重就大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，为旅游企业开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。  大学生旅游市场特征 （一）讲究经济，相对更加重视旅游经历 （二）旅游目的以观光和休闲度假为主 （三）出游方式多以自组群体为主 （四）大学生从众心理显著，信息传递迅速 （五）大学生容易接受新产品、新消费和新的生活方式 从这张表可以看出，男生女生对旅游的喜爱程度有很大的差别 虽然女生喜欢旅游的程度比男生要高，但是从这两张图来看，女生不会经常旅游的比例比男生要大，这使得我们要探究这其中的原因 我们不难发现，金钱和时间是制约男生旅游的最主要的因素 而制约女生旅游的最主要因素就比较单一了，缺乏金钱占了将近一半的比例 从旅游的目的来看，大都出于观光旅游，放松心情和获取知识，增加阅历这三项 大多数的学生认为一次有意义的旅行在大学里很重要，也有部分持着无所谓的态度 大学生旅游市场存在的问题 （一）旅行社的推广方式不被大学生接受，缺少主动性 （二）大学生不愿跟旅行社的团队走 （三）小旅行社在校园存在非法操作，造成负面影响 （四）政府及相关职能部门的原因 大学生旅游市场的开发策略 （一）采取“机动灵活、薄利多销、诚信为本”的开发思路 （二）推出更多满足大学生的旅游产品 （三）合理定价产品 （四）加强与高校合作 （五）做好调查，设计适应大学生的特色路线 （六）提升服务质量 谢谢！ * *