第2章节-消费者行为和影响因素.pptVIP

第一节 消费者及其行为 一、消费经济学所研究的消费者行为 二、消费者行为特征 第二节 影响消费者行为的因素 （一）收入 1、商品市场对消费者行为影响 * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二章 消费者行为及影响因素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 通过本章的教学，要使学生了解消费者含义、消费者经济活动的一般特征、消费者行为的层次；掌握消费者行为特征；理解影响消费者行为的因素。 消费者行为特征 经济因素对消费者行为的影响 教学目的和要求：? 教学重点和难点: Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6课时 授课内容： 学时分配: 第一节 消费者及其行为 第二节 影响消费者行为的因素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二章 消费者行为及影响因素 第一节 消费者及其行为 第二节 影响消费者行为的因素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、消费经济学所研究的消费者行为 二、消费者行为特征 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （一）消费者含义 （二）消费者经济活动的最一般特征 （三）消费者行为的层次 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ——消费者将其收入在储蓄、投资以及消费支出之间进行分配选择全部活动过程。包括消费者消费行为储蓄行为投资行为等. (三)消费经济学研究的消费者行为 ——在获得了可支配资源后，通过一系列选择和决策，最终将这些资源分配在不同的用途上，从而最大限度地满足自己需要。 （一）消费者含义 ——能够做出独立消费决策的基本经济单位。 （二）消费者经济活动的最一般特征 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ——消费者将其个人可支配收入在消费与储蓄之间进行分配。 ——消费者将其可用于消费的收入在各大类消费项目之间的分配。将用于储蓄部分的收入在各类金融资产和实物资产之间进行的 分配。 ——消费者将分配于各大类消费项目的资源用于最终购买时，对具体商品、品牌、规格以及时间、地点和购买方式的选择。 ③消费者资源的消费——购买选择 ①消费者资源 初次分配选择 ② 消费者资源再分配选择 消费者行为的三个层次 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 效用最大化原则 习惯性 不可逆性 示范性 复杂性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ——消费者通过对商品和劳务的消费追求满足最大化。 效用最 大化 消费者行为方式